Home-theater-designers
Ha nagyon sokat várt már ennek megvásárlására 65 hüvelykes 4K TV ránézett, készüljön fel az ugrásra, mert a fogyasztói technológiai elemzők szerint nagy eséllyel nem talál jobb ajánlatot, mint amit ezen a fekete pénteken és kiberhétfőn kínálnak.
A tévés árak eddig
Az átlagos tévés árképzés ebben az évben elmaradt 2017-től, ám az NPD elemzője, Stephen Baker szerint az ár tavaly „mesterségesen magas volt”. Ennek oka, hogy a 40–55 hüvelykes tartományban növekvő közepes méretű televíziók száma 2017-ben „4K-ra váltott”, így az átlagos eladási árak (ASP-k) emelkedtek, mivel a keverék a HD modellektől egyre inkább a UHD tévék, mondta nekem. Ugyanakkor a „65 hüvelykes és nagyobb tévék árazásában„ némi laposság volt ”, mivel a keverék továbbra is a 4K modellek javára változott - mondta.
2018 első pár negyedévében „meglehetősen agresszív” tévézési árak voltak tapasztalhatók, bár nem a legfelsőbb szintű márkáktól származnak - mondta. Jelenleg 'az árnyomás nagy része úgy néz ki, mintha a 65-es években, sőt talán a 75 év felettieknél is' lenne, a legnagyobb árnyomás a 65 hüvelykes tévékészülékeken az erős kereslet miatt - mondta nekem.
A fogyasztók nagyobb tévékért vásárolnak, mert a 65 hüvelykes modellek árai 'egy ponton vannak, ahol a költségszint egy kicsit vonzóbb [és] a 65-esek árainak nagyon széles skálája is van'. kifejtette, megjegyezve, hogy a fogyasztók most választhatnak egy 3000–4000 dolláros OLED 4K TV vagy a „igazán csúcskategóriás” modell a Sony-tól . 'Ugyanakkor rengeteg lehetőség kínálkozik - sok termék - jóval 1000 dollár alatt elérhető, tehát rengeteg megfizethető dolog van odakint' - mondta, rámutatva, hogy a harmadik negyedévben körülbelül két - 65 hüvelykes tévék harmadik részét 1000 dollár alatt adták el - és az összes ekkora tévé 4K-os.
Paul Gagnon, az IHS Markit kutatási és elemzési-technológiai, média- és telekommunikációs ügyvezető igazgatója szerint viszonylagosan elmondható, hogy a TV-árak általában nem csökkentek túlságosan 2018 első felében. Bár az első két negyedévben nem volt sok árerózió, a harmadik negyedévben valószínűleg több volt belőle, amiről még nem voltak adatai - mondta.
Gagnon visszhangozta Bakert: 'Az első félidőben volt néhány márka, amely elég agresszív volt', köztük a TCL és a Hisense. Azt mondta nekem: „Különösen a kínai márkák voltak kissé agresszívabbak a piaci részesedés megszerzésében. Tehát, valahogy korán megtették a diszkontálást. Láttuk a TCL-t igazán agresszív árképzéssel az 55 és 65 hüvelykes 4K készleteknél. '
Azonban 'valószínûleg csak egészen a közelmúltig láttuk, hogy a legfelsõbb globális márkák reagálnak-e erre az árra' - mondta, hozzátéve, hogy ezek a tévékészítõk nagyrészt 'inkább a jövedelmezõség megõrzésére összpontosítottak'. Eközben az 'ellátási lánc előtt' az LCD panelek árai tavaly év végén csökkenni kezdtek, és 2018 elejéig folytatódtak - mutatott rá, megjegyezve, hogy ez 'jó lehetőséget biztosít számukra, hogy valamilyen módon megerősítsék nyereségüket egy kicsit.'
Az elemzők nem nevezték meg azokat a csúcsminőségű TV-gyártókat. De tipikusan az LG, a Samsung és a Sony szerepel e meghatározásban.
Amit most alapvetően látunk, annak megismétlése, ami jellemzően a szórakoztatóelektronikai iparban történik - mondta Brian Markwalter, a Fogyasztói Technológiai Szövetség (CTA) kutatási és szabványügyi vezető alelnöke. Amikor új megjelenítési technológiákat vezetnek be, a TV ASP-k növekednek, 'de aztán minden gyorsan lezajlik', és az történik, hogy bármely adott dollárösszeg esetén egyre jobb és jobb tévéket kap az idő múlásával - mondta.
Például, míg néhány évvel ezelőtt a tévékészülékek csak 4K-osok lehettek, nagy dinamikatartományú (HDR) képesség nélkül, rámutatott: „Most nagyjából - bármelyik szebb tévében - 4K felbontást, HDR-t [és] természetesen intelligensek lesznek. '
Mi várható ebben az ünnepi szezonban
Annak ellenére, hogy a csúcsminőségű tévémárkák viszonylag alacsony profilúak voltak, amikor az év elején agresszív árképzésre került sor, Gagnon azt jósolta: „Az idei ünnepi szezon felé tartva inkább a legfelsőbb szintű globális márkák reakciójára kell számítanunk. és azt várnám, hogy sokkal jobb árengedményeket látnék az ünnepek alatt.
A netflixnek nehézségei vannak a cím lejátszásával
Ennek az az oka, hogy csak annyit kell tennie, hogy 'meg kell néznie, hogy a tévémárkákban melyikben rejlik a legnagyobb felfordulási potenciál - valahogy a legnagyobb durranás a bakjuk miatt - [és] itt az ünnepi szezon' - mondta. Tehát azoknak a tévékészítőknek, akik „ebben az évben még nem voltak hajlandók az árban versenyezni ... most itt az ideje, hogy ezt elkezdjék” - mondta.
Gagnon azt jósolta, hogy 'meglehetősen tisztességes promóciókat fogunk látni - különösen nagyon nagy képernyőméretek esetén ebben az ünnepi szezonban'. Arra számít, hogy a nagyobb méretű 4K tévék sok esetben 100–200 dollárral olcsóbbak lesznek, mint tavaly - mondta nekem.
És ezek a tévék ezúttal 4K-sak lesznek. Végül is rámutatott: 'Ezen a ponton minden, ami 50 hüvelyk és nagyobb, lényegében 4K. Csak egy maroknyi SKU létezik, amelyek még mindig megmaradtak - egyfajta maradék készlet -, amelyek 1080p-sek. Azt jósolta, hogy 'az idei év szinte minden fő promóciója - a szokásos szuper olcsó 32 hüvelykes vagy 40 hüvelykes, 43 hüvelykes 1080p-os készletek kivételével' a 4K modellekre vonatkozik.
Azok a fogyasztók, akik a kiberhétfő után, de karácsony előtt még jobb árakat akarnak kitartani, mindenképpen átgondolhatják ezt a vágyálomot. Végül is Gagnon azt mondta: 'Azt mondtam, hogy az elmúlt három-négy évben az volt a tendencia, hogy a televíziós márkák általában nem próbálnak olyan agresszívak lenni az ünnepi szezonban a tévék árazásában, főleg azért, mert ez mind kérdés leltár. Senki nem szereti sok készlet mellett kilépni az ünnepi szezonból, különösen a kiskereskedők. Tehát hajlamosak arra, hogy kissé konzervatívak legyenek egészen a karácsony előtti hétig, csak azért, hogy meg tudják ítélni, mennyire értékes a készlet.
Baker vonakodott megjósolni, hogy a hálaadás hétvégi promóciói mennyire lesznek alacsonyak, „crapshoot” -nak nevezte és hangsúlyozta, hogy az adott időszak árképzését nehéz felmérni, mert annak semmi köze sincs a költségekhez vagy az üzlethez - köze van ehhez a marketing [és] az áraknak nincs semmiféle relevanciájuk vagy viszonyuk ahhoz, ami valójában a piacon zajlik. ” Azok, akik jósolják az ünnepi árakat, valójában csak 'a szélbe dugják az ujjukat' - mondta.
Ennek ellenére Baker azt jósolta, hogy 'közepesen agresszív árakat fogunk látni' az ünnepi időszakban, valószínűleg 'néhány vonzó árpontot ismét a 65-es években' és még több 65 hüvelykes 4K modellt népszerűsítettek, mint egy évvel ezelőtt.
'A negyedik negyedév kereszteződése az lesz, hogy az első szintű márkáknak egy kicsit versenyképesebbnek kell lenniük, és a második szinten, a márkákon túl pedig meg kell találniuk néhány módot arra, hogy felfelé mozdítsák el az árukat - nem feltétlenül többletszámítással, de nagyobb részarány elfoglalásával magasabb értékű, nagyobb képernyőméret-kategóriákban ”- mondta.
Az agresszív promóciók elősegíthetik az ipar visszatérését a 2017-es ünnepi szezonban meglehetősen gyenge tévés eredmények után. Az ünnepi televíziós eladások „tavaly 2016-hoz képest szörnyűek voltak [és] kétszámjegyűek voltak az előző évitől számítva” - mondta Baker, hozzátéve, hogy ezúttal: „A növekedés szempontjából arra számítunk, hogy a TV-k összességében valószínűleg 10% körüli vagy annál nagyobb hely lesz az egység növekedése szempontjából ”a 2017. évi ünnepi szezonhoz képest. Ez megjegyezte, hogy a tévékereskedelem 'körülbelül ugyanolyan szintre állna, mint 2016-ban'.
Markwalter azt jósolta, hogy az ünnepi szezonban különösen erős ajánlatokat fogunk látni az 55 és 65 hüvelykes tévéknél, és várhatóan még az 55 hüvelykes OLED modellekre is kereslet lesz.
A Windows 10 villogó képernyője nem tud semmit tenni
Kattintson a 2. oldalra, ahol megvitatja a tarifák hatását, a 2019-es TV-árazásra vonatkozó gondolatokat és egyebeket ...
A vámok eddigi hatása
Mindhárom elemző szerint úgy tűnt, hogy az idei év eddigi TV-árainak semmilyen észrevehető hatása nincs Trump Administration tarifái . Ennek oka, hogy eddig csak a tévékomponensek szerepeltek a tarifált termékek listáján, nem pedig a kész tévék.
A dél-karolinai székhelyű Element Electronics az egyetlen amerikai gyártó, amely még mindig az Egyesült Államokban szereli össze a tévéket, így az ország egyetlen tévagyártójára hatással voltak a tarifák, amelyek a vállalat tévéiben használt kínai gyártmányú alkatrészeket is magukban foglalták. . Element a nyár folyamán azt mondta, hogy ez lesz kénytelen bezárni a dél-karolinai Winnsboro-i gyárát , idén ősszel a tarifák miatt. Azóta azonban Element azt mondta a Szeptember 18-i Facebook-bejegyzés hogy TV-alkatrészeit eltávolították a vámlistáról, ezért gyára „nyitva marad”.
Az Egyesült Államokban értékesített tévék 'túlnyomó többségét Kínában vagy Mexikóban szerelik össze', tehát az alkatrészekre vonatkozó tarifáknak semmilyen hatása nem lenne '- mondta Gagnon.
Habár az Element „elég nagy egységmennyiségű márka” az Egyesült Államokban, még akkor is, ha az általa használt alkatrészekre tarifák vonatkoznak, és le kell állítania gyárát, és alternatív stratégiát kell találnia tévéi számára, ennek nem lett volna nagy hatással van az Egyesült Államok általános TV-áraira, mondta Baker.
Mi várható a 2019-es tévézéshez
Az ünnepi szezon után a nagy képernyős televíziók következő nagy promóciós ideje ismét a Super Bowl előtti időszak lesz - jegyezték meg az elemzők. De mindhárman hangsúlyozták, hogy az árképzés akkor várhatóan nem lesz alacsonyabb, mint amit a hálaadás hétvégéjén láthattunk. Soha nem az.
Jellemzően „közvetlenül a Super Bowl előtt van egy régi lökés, hogy kitisztítsák a régi modellévi dolgokat, még mielőtt az új modellek tavasszal elindulnának” - jegyezte meg Gagnon, hozzátéve, hogy „ideális esetben a tévémárkák februárban szeretnék modelljeiket átadni a kiskereskedőkkel áprilisi időkeretig. ' Ebben az évben a 2017-es ünnepi szezont követően „magasabb szintű készlet volt” a tévékészülékeken, „tehát hosszabb időbe került a régi készlet tisztázása, ami késleltette az új modellek bevezetésének időzítését” - mondta. Nyilvánvaló, hogy a tévékészítők nem szeretik, hogy ez megtörténjen, így a Super Bowl és a Super Bowlig tartó hetek nagyon jó alkalom arra, hogy megpróbálják tisztázni ezt a készletet - mondta. De Baker arra figyelmeztetett, hogy a Super Bowl 'nem tipikusan árképzési tündér' a tévék számára, ugyanúgy, mint a hálaadás hétvégéje. 'A Super Bowl inkább a termékről szól, mint az árról' - mondta.
Az egyik várt pozitív dolog a fogyasztók számára, akik még mindig nagyobb képernyőméreteket vásárolnak az ünnepi szezon után, az, hogy „sok új LCD gyár épül Kínában”, amelyeket „nagyon nagy méretre optimalizáltak” - vannak, amelyek már csatlakoztak ehhez az internethez és mások várhatóan a következő és az azt követő évben lépnek pályára - mondta Gagnon. Ezek a gyárak - a Gen 10.5 fab-ként szinkronizálva - 'nagyon hatékonyak a képernyőméretek készítésében', köztük 65 és 75 hüvelykes - mondta.
Valójában „olyan sokan vannak, akik online állapotban vannak, hogy előrejelzéseink szerint az ilyen képernyőméretű panelek meglehetősen jelentős túlkínálatának kell lennie, ami ennek a nagy panelnek az árait meglehetősen csökkenti. a következő néhány évben ... mindaddig, amíg a túlkínálat elfogy - mondta Gagnon.
Az egyik lehetséges hatás, ha ennek következtében a 65 és 75 hüvelykes tévékészülékek meredeken esnek, nehéz lehet az 55 hüvelykes modellek árazásában - amelyek az elmúlt néhány évben jelentős eladások növekedését tapasztalták, főként a jelentős áresés miatt ezen a méreten - ugyanolyan ütemben esni, mint azok a nagyobb modellek - mondta. Ugyanakkor előfordulhat, hogy az 55 hüvelykesnél kisebb tévék ára az elkövetkező néhány évben „nem, vagy egyáltalán nem csökken” - jegyezte meg. Ráadásul kevés fogyasztót érdekelhet, hogy még gazdaságosabb értelme van-e 65 hüvelykes tévét vásárolni, mint egy 55 hüvelykes készüléket, hacsak nem tudnak elférni egy 65 hüvelykes készülékkel a tervezett térben.
Egy potenciális majomkulcs
Bár az elemzők egyetértettek abban, hogy a nagyképernyős televíziós árak valószínűleg továbbra is csökkenni fognak, azt jósolták, hogy ha az amerikai tarifák pusztán alkatrészek helyett a kész tévéket is tartalmazzák, akkor minden fogadás érvénytelen. Ha a Trump-adminisztráció további 267 milliárd dollár tarifát hajt végre, amint arra figyelmeztették, annak 'óriási hatása lesz a szórakoztató elektronikára', mert a tévék és más fontosabb CE-eszközök, beleértve a számítógépeket is, valószínűleg ekkor kerülnek bele - jósolta Gagnon. Habár a megcélzott termékek listáját még nem tették közzé, „a megsemmisítés folyamán a„ tévék és más CE-eszközök ”hatással lennének [mert] nagyrészt ez maradt meg” - mondta, megjegyezve, hogy eddig az eszközökön kívül alkatrészek, ezek többnyire olyan áruk voltak, mint az élelmiszerek és textilek, amelyekre tarifák vonatkoztak.
Pozitívumként említem, hogy még ha a tévéket is felvesszük a tarifás termékek listájára, a felülvizsgálati időszak „körülbelül 60–90 nap, tehát ha ma bejelentették volna, csak a következő év elején lépne hatályba”. mondott. Ettől függetlenül, ha valóban azt a nagy képernyős UHD TV-t szeretné, érdemes feltételeznie a legrosszabbat, és most felvenni egyet.