Home-theater-designers
A Soundbar értékesítése készen áll arra, hogy idén először elérje az egymilliárd dolláros határt az Egyesült Államokban. Szóval, most ugyanolyan alkalom felmérni a soundbar piac jelenlegi helyzetét - különösen a kategória általános audio piacra és a CE kiskereskedőkre gyakorolt hatását tekintve.
megjelenő emoji Androidra
A Soundbars nem érkezhetett volna jobbkor. Végül is úgy tervezték őket, hogy kihasználják a síkképernyős tévék növekvő népszerűségét és e kijelzők hangteljesítményében rejlő gyengeségeket. A mai síkképernyős tévék általában közepes hangminőségűek (legjobb esetben is), mert a gyártók és a fogyasztók inkább a videó minőségével foglalkoznak. Ráadásul a készletek olyan vékonyak lettek, hogy kevés hely van arra, hogy jó hangkomponenseket helyezzenek el bennük. A hangsávok gyakran olcsón megoldják ezt a problémát.
A Soundbar értékesítése évek óta növekszik - mondta Ben Arnold, az NPD elemzője, aki szintén rámutatott egyedi formai tényezőjükre, mint folyamatos népszerűségük okára. - A nappaliban minimálisan tolakodóak - mondta. A többcsatornás hangbeállítások és a velük együtt járó összes vezeték 'egy kicsit ijesztő lehet', legalábbis néhány fogyasztó számára, de 'anyám telepíthet egy hangsávot' - mondta.
Az amerikai soundbar eladások éves szinten 13 százalékkal nőttek, mintegy 880 millió dollárra 2014 novemberétől 2015 októberéig - mondta Arnold. Ez azonban csökkent az előző év hatalmas 34 százalékos értékesítés-növekedésétől. 'Lassú növekedést tapasztalunk, de úgy gondolom, hogy ez inkább annak a következménye', hogy a soundbar eladások most 'közelebb vannak az egymilliárd dollárhoz' - mondta. A növekedés lassulása ellenére a hangsávok piacán továbbra is „egészséges az igény”.
Bár a hangsávok gyakran meglehetősen egyszerűek egy jó házimozi-értékesítő számára, valószínűnek tűnik, hogy az USA piacának továbbra is jelentős része meg fogja vásárolni a síkképernyős tévéket, akik esetleg soha nem vásárolnak hangsávot, beleértve azokat az ügyfeleket is, akik nem engedhetik meg maguknak több, mint egy akciós tévé és sok idős polgár is. Bár Arnold édesanyja képes lehet egy hangsáv telepítésére, hajlamos vagyok kételkedni abban, hogy Floridában élő 90 éves édesanyám - vagy a szomszédságában lévő sok barátja - képes lenne önállóan rájönni, vagy akár akarni is akarja. .
Arnold azonban úgy véli, hogy a hangsávok „nettó pluszt” jelentettek a CE-ipar számára. „Olyan fogyasztót hoznak be, aki korábban nem gondolt a házimozira”. És bár néhány házimozi-rajongó áttérhet a több hangszórót tartalmazó HT-rendszerről a hangsávra, legalább maradnak a házimozi-piacon - mondta. A Soundbars általában „megnövelte a házimozi tortát” - magyarázta.
Ráadásul a hangsávok körülbelül 80 százaléka rendelkezik Bluetooth funkcióval, ami vonzó lehetőséget kínál a mobil- és streamingközpontú fogyasztók számára. A Soundbars „kivonta a nem rajongót a piacról - valakit, aki valószínűleg nem volt a piacon”, házimozi dobozban (HTIB) vagy jobb házimozi-rendszert - mondta Arnold. „Ebből származott eredetileg a növekedés nagy része”, és „valószínűleg még mindig sok értékesítés érkezik az ilyen típusú fogyasztóktól”.
Az a kérdés azonban, hogy a hangsávok népszerűsége összességében pozitív vagy negatív tendencia volt-e a CE-kereskedők számára, attól függően változik, hogy melyik kiskereskedővel beszél.
„Vegyes áldás”
A Yamaha YSP-1 digitális hangvetítője, amely elnyerte a Best of Show díjat a 2005. januári Consumer Electronics Show-n, az egyik első jó minőségű hangsáv volt, amelyet a kiskereskedő Bjorn audio videója a texasi San Antonióban értékesítették - idézte fel Bjorn Dybdahl elnök és tulajdonos. A termék részben vonzó volt, mivel a tévék jobb hangzásának egyszerű módját jelentette - mondta egy telefonos interjúban. Ez egy olyan termék is volt, amelyet mintegy 1500 dollárért „áraztak egy üzlet számára értelmes területen”. Bjornék rendkívül jól teljesítettek az YSP-1-nél, mert abban az időben az értékesítési munkatársai „el tudták venni a teljes térhatás iránt érdeklődő ügyfeleket, és olyasmire költöztethették őket, amely jobb TV-hangzást eredményezett”, de nem volt olyan drága, mint a teljes hang surround rendszer - magyarázta Dybdahl.
A Bjorn's mostantól a Bose, a Definitive Technology, a Denon, a Samsung, a Sony és a Zvox soundbar termékeit szállítja. Azonban a Sonos Playbar messze a Bjorn's legkeresettebb hangsávja - mondta Dybdahl. Az értékesítés „csak azért indult el”, mert 700 dollárért „sok értéket kínál” - mondta, rámutatva, hogy az ügyfelek kezdhetik a Playbar-t, majd egy komplett vezeték nélküli surround rendszert építhetnek körülötte egy erőteljes mélynyomóval. A Playbar annyira népszerűvé vált, hogy 'más hangsávok eladásait károsította' - mondta.
A Playbar sikere ellenére Dybdahl elmondta, hogy a soundbar kategóriát vegyes áldásként tekintette vállalkozására. A hangsávok valószínűleg nettó pluszt jelentettek a nagy dobozos üzletek számára, mert a hangszórók megkönnyítik értékesítőik számára, hogy „adjanak hozzá valamit a tévék jobb hangzásához” - mondta Dybdahl. De ugyanez nem feltétlenül mondható el az erős értékesítési stábbal rendelkező szakkereskedőkről, akik „megkérdezik az ügyfelet, hogy megtudja, mi értelme van, és nem veszik természetesnek, hogy mindenkinek szüksége lenne egy hangsávra”. A jobb eladók helyette gyakran térhatású hangrendszert adhatnak el az alkatrészeiknek - mondta. - Ma azt hiszem, hogy sok eladó a könnyebb utat választja. El akarnak adni egy tévét, majd remélhetőleg megmutatnak nekik egy olyan terméket, amely jobb hangzást nyújt a tévének, de attól tartanak, hogy olyan dologhoz mennek, amelyet sokkal jobban fogok hívni - magyarázta. Ezért azt hiszem, hogy általánosságban számunkra valószínűleg - és valószínűleg alá fogom húzni - jobban bánt minket, mint segített. ... azt hiszem, sok pénz marad az asztalon ”, mert az ügyfeleknek most csak hangsávokat mutatnak az eladók.
Míg a Bjorn's hangeladásai ebben az évben „valószínűleg kb. 2014-hez viszonyultak”, azt mondta, hogy az audio az üzleti életében az elmúlt években csökkent, ahhoz képest, hogy a kategória hogyan teljesített a hangsávok érkezése előtt. A hangsávok és általában a vezeték nélküli hangszórók sem pótolják teljes mértékben az egyéb audiotermékek csökkenő eladását, mert az ilyen típusú hangszórók ára általában alacsonyabb, mint a különálló hangszórók és más, a hagyományos térhangzás részét képező termékek ára rendszer.
'Egyes ügyfelek kapnak egy hangsávot, azt gondolva, hogy remekül hangzik, de nem veszik észre, mi hiányzik belőlük a teljes 5.1-es surround hangrendszerrel' - mondta Troy Trussell, a Bjorn's vásárlója, hozzátéve, hogy a hangszórók és vevőkészülékek összértéke hangsávok bántották. A legtöbb esetben a legfontosabb dolog, amit a soundbar-fogyasztó elveszít, a hátsó hangszórók, az egyik legfontosabb összetevő, amely miatt a házimozi valóban színházi hangzású lehet.
Az sem segít, hogy a TV-gyártók egy része ingyen vagy „rendkívüli” kedvezménnyel adja át a hangsávjait, amikor az ügyfelek ugyanazon cég tévéit vásárolják - mondta Trussell. 'Ez korlátozza a képességünket, hogy valami mást adjunk el, amikor az ügyfél már ingyen kap' egy hangsávot. Trussell a Samsungra és a Sonyra mutatott rá, mint két példára erre a jelenségre. A Sony TV-vel vásárolva gyakran kedvezményesen kínál hangsávokat. A Bjorn's eközben két Samsung hangsávot hordoz: egy alacsonyabb kategóriájú terméket, amelyet gyakran azért adnak ki, hogy versenyképes legyen (229,99 USD-os HW-J450), és egy ívelt hangsávot (699,99 USD-os HW-J7500).
Ki részesül?
A Samsung volt az amerikai soundbar piaci részesedése dollárban 2014 novembere és 2015 októbere között - sorrendben a Vizio, a Bose, a Sony és az LG követi - mondta az NPD Arnold. Egységekben ugyanebben az időszakban a Vizio volt a csúcson, őt követte a Samsung, a Sony, az LG és az iLive.
Nyilvánvaló, hogy a TV-gyártók a legtöbb más CE-gyártónál jobban profitálnak a hangsávok növekvő népszerűségéből. Bár a Sony már régóta jelentős audiolejátszó, ugyanez nem mondható el az LG, a Samsung és a Vizio esetében. A Soundbars lehetővé teszi, hogy ez a három vállalat nagyobb helyet kapjon az audio piacon. Ezzel ellentétben a legtöbb hagyományos audio társaság jelenleg nem áll olyan jól a hangsáv kategóriában, és közülük többen vagy a kilépés mellett döntöttek, vagy még soha nem is vették a fáradságot a belépéssel.
A Samsung és az LG különösen vezeték nélküli hangszórókkal és fejhallgatókkal 'próbálnak nagyobb hangerőt elérni máshol az audióban' - mondta Arnold. A hangsávokkal elért sikereiknek hozzá kell járulniuk ahhoz, hogy „jobban megalapozzák márkájukat az audio térben” - mondta.
Az egyik megkérdezett kiskereskedő szkeptikusan fejezte ki a Samsung hangsáv-dominanciáját az NPD értékesítési adatai ellenére. A hangsáv értékesítési adatai „hibásak”, mert a TV-gyártók, mint a Samsung és az LG, „eladják nekik a tévéket” - mondta Jim Kozicki, az ügyvezető igazgató és az otthoni hangvásárló a Abt Electronics az illinoisi Glenview-ban.
Az Abt legkeresettebb soundbar márkája az elmúlt három évben a Polk Audio volt, mondta Kozicki - őt Sonos, Klipsch, Sony, majd a Samsung követi. Körülbelül három évvel ezelőtt a Klipsch-nek még nem is volt hangsávja, és most a cégnek van hárman közülük, körülbelül 399 dollárnál kezdődik, ami a hangsáv-értékesítés kedves helyszíne - magyarázta Kozicki, elmondva, hogy az Abt hangsáv-értékesítésének legnagyobb a 399 és 499 dollár közötti tartományban.
Dybdahllal ellentétben Kozicki a hangsávokat általában pozitívumnak tekinti. 'Az történt, hogy az az ügyfél, aki korábban házimozit-dobozban vásárolt', nagyrészt átköltözött a hangsávra - mondta. A HTIB-üzlet 'nagyjából megszűnt a hangsávok népszerűsége miatt, csak azért, mert a HTIB-k hangminősége nem sokkal jobb, mint amit egy hangsávból kaphat - és a hangsáv is egyszerű megoldás' mondott. - Nagyon kevés beállításra van szükség. Csak csatlakoztatja a tévéhez, és működik. Tehát ettől a kényelmi tényezőtől kezdve az emberek elzárkóznak attól, hogy olcsó öt hangszórós rendszert csináljanak, és a hangsáv mellett döntenek.
Kozicki kifejtette, hogy a hangsávok a síkképernyős tévé hangminőségével elégedetlen vásárló számára alternatívát kínálnak, mint csak élni a tévé gyenge hangjával. Ez akkor is így van, ha megnézi az olyan olcsó hangsávokat, amelyek olyan vállalatoktól kaphatók, mint a Samsung és a Yamaha. A fogyasztó 200 dollárért kaphat „tisztességes hangsávot - és amikor azt mondom, hogy tisztességes, valami jobban fog hangzani, mint a tévé” - mondta. Ezen az áron az ügyfelek többsége 'sokkal jobb hangzást szeretne, minthogy a délutáni vagy esti hírek hallatán küzdenie kell' - jelentette ki. A 60-70-es évekbeli idősebb fogyasztók általában nem törődnek az audióval, de 'most már szinte szükségük van egy hangsávra, mert a tévékből kijövő hang olyan gyenge, hogy egyszerűen nem hallják. ... Tehát most ahelyett, hogy vezeték nélküli fejhallgatót vagy ilyesmit szereznének, ami a tévét antiszociális tevékenységgé teszi, most megvásárolhatnak egy hangsávot, összekapcsolhatják és valahogy visszatérhetnek oda, ahol 15 évvel ezelőtt voltak, amikor a tévékbe valóban jó audiorendszereket építettek be ”- mondta.
Csak attól az ártól válnék el Kozickitől, amelynél a hangsávok jobban szólhatnak, mint egy síkképernyős tévé. Még a Sears-nél jóval 100 dollár alatt megvásárolható alacsony kategóriájú Nakamichi márkájú hangsávok is jobban hangzanak, mint a ma jellemző síkképernyős TV-hangszórók. (Egyébként ez a Nakamichi nem ugyanaz a japán audio-társaság, amely három évtizeddel ezelőtt meghatározó szereplő volt. Ehelyett most egy másik kínai tulajdonban lévő vállalat, amely az alacsony kategóriájú termékekre összpontosít.)
A Soundbars 'talán kannibalizálta egy kicsit az 5.1 külön piacot' - mondta Kozicki, de az Abt hangeladásai 'valószínűleg az elmúlt öt évben eléggé alacsonyak voltak'. Valaki, aki 1000 dollárt költött egy vevőre és öt hangszóróra, most a hangsávok felé mozog, de valószínűleg egy kicsit jobb minőségű hangsáv felé igyekszik, úgyhogy szerintem nagyon sok dollár kereskedik - magyarázta.
Ki áll veszíteni?
'Az audio piac az elmúlt öt-hat évben gyökeresen megváltozott, és olyan termékeket vezettek be, mint a Sonos' - mondta Kozicki. 'Már nem az a' tárgy ', hogy a fogyasztó rendelkezzen egy rack berendezéssel a vevővel, CD-lejátszóval és egy kazettás paklival, egy lemezjátszóval, külön hangszórókkal és ilyesmivel. Az emberek már nem így élnek. Tehát az iparban folyó dollár-kereskedelem és [a] vezeték nélküli hang felé történő elmozdulás következtében az audio-eladások óriási csökkenése válik szét.
Miután az elmúlt években folyamatosan nőtt, az audio vevő az elmúlt négy-öt évben mára „következetesen csökken” - mondta Kozicki. - És nem a három-négy százalékos visszaesésekről beszélek. 15, 20, 25 százalékos csökkenésről beszélek évről évre - mondta. Azok a CE gyártók, akik „az állon veszik a legnehezebben, azok a gyártók, amelyek még mindig szilárdan be vannak tartva az AV vevőkészülék üzletágban”, beleértve Denont és Onkyot is - mondta Kozicki. Az Onkyo „valóban az, amelyik a legtöbbet veszíti”, de az elmúlt években segített abban, hogy az iparágban elsőként forgalmazott AV-vevőkészülékkel rendelkezik. Jelenleg ez az TX-NR646 , amely nagyon jól fogy az Abt számára - tette hozzá. Onkyo volt az „uralkodó szereplő” az AV-vevők piacának 499–549 dolláros részén „10 év nagyobb részében” - mondta. 'Ez valahogy a felszínen tartja őket, de nincsenek alternatív termékeik', például a hangsávok és a Bluetooth hangszórók, amelyeket az audiotermékeket vásárló fogyasztók túlnyomó többsége keres. (Onkyo nem volt hajlandó kommentálni ezt a történetet.)
A Yamaha viszont „sokkal jobban jár”, mert megérti a soundbar kategóriát, és kibővült Wi-Fi többszobás és Bluetooth hangszórókkal is - mondta Kozicki. Eközben 'az AV-vevők körének mérete tovább csökken' - mondta, és azt jósolta, hogy 'idővel egyre kevesebb játékost fog látni ebben a szegmensben'. Azok az ügyfelek azonban, akik továbbra is „magával ragadó” moziélményre vágynak otthonukban, továbbra is vevőkészülékeket és hangszórókészülékeket vásárolnak ennek elérése érdekében - jósolta.
Bár az NPD Arnoldja a hangsávokat az audiopiac általános előnyének tekinti, ő is határozottan úgy véli, hogy kannibalizálják a régebbi hangkategóriák értékesítését. Különösen ez a helyzet a fogyasztókkal, akik most olyan csúcskategóriás hangsávokat vásárolnak olyan vállalatoktól, mint a Bose és a Sonos. 'Azt kell gondolnom, hogy a hangsávok, amint felfelé haladnak és egyre prémiumabbá válnak, egyre lelkesebb fogyasztót kezdenek bevonni, és hogy e hagyományosabb, érettebb házimozi termékek kategóriáinak csökkenése némileg a növekedéssel magyarázható. a hangsávokban, főleg abban a prémium kategóriában - mondta.
Az NPD értékesítési adatai tükrözik a zajló kannibalizációt. A HTIB eladási dollárja 2014 novemberétől 2015 októberéig 41 százalékkal zuhant az egy évvel korábbihoz képest, míg az egységértékesítés 32 százalékkal esett vissza - mondta Arnold. Egy évvel korábban dollárban 38, az egységekben 30 százalékkal csökkent a csökkenés.
Az októberben véget ért ugyanarra az időszakra a vevők visszaesése lényegesen szerényebb volt, csupán három százalékkal, mintegy 300 millió dollárra esett vissza, miközben az egységek értékesítése is három százalékkal esett vissza - mondta Arnold. Egy évvel korábban nagyobb volt a lemorzsolódás, dollárban 12, egységben 13 százalékkal esett vissza. Arnoldnak nem voltak hasznosak a különálló hangszórók értékesítési adatai, de sejtette, hogy ezeknek a termékeknek az értékesítési visszaesése valószínűleg hasonló volt a vevőkkel történtekhez - valószínűleg valamivel kevesebb, mert a fogyasztók frissíthetik a meglévő vevőket új hangszórókkal.
Míg a prémium audiotermékek soundbar-kannibalizálása 'valószínűleg még mindig a kezdeti szakaszában van', Arnold szerint 'elképzelhet egy olyan forgatókönyvet, ahol ez még rosszabb lesz'.
Ugyanakkor azonban sok ezeréves a hangsávokon keresztül lép be a házimozi piacra, és a fogyasztók már a hangsávokat is hozzáadják a nappali helyiségektől eltérő másodlagos helyiségekben lévő tévékhez - mondta Arnold. Meg kell nézni, hogy ezek a tendenciák mennyire fognak növekedni.
'A Soundbars egy többfejű Hydra' - mondta Bob Cole, a Világsztereó a pennsylvaniai Hatfieldben. 'Egyrészt kiszolgálják az ügyfelek egyszerű igényét - vagyis jobb hangot adnak egy tévéhez, amely nem jobb, mint egy üzenetrögzítő.' A Soundbars megismerteti az ügyfeleket azzal az ötlettel, hogy a hang jó, és ez jó és fontos dolog a CE piac számára. Az is segít, hogy a gyártók jobb hangsávokat készítenek, amelyek „valóban jól szólnak, és egy mélynyomó hozzáadásával az ügyfél kezdi értékelni, hogy az általunk forgalmazott eszközök mit tehetnek értük” - mondta. - Mindez beszélgetéshez vezet. Az online kiskereskedők nyomon követhetik és elmondhatják az ügyfeleknek, hogy ha elégedettek a hálószobába vásárolt hangsávval, rendelkezhetnek a családi szobával is - mondta. 'A tégla és a habarcs esetében a hangsávon túl könnyű a következő szintre lépni.' Bizonyos esetekben, hasonlóan a Sonos Playbar-hoz, „trójai falóvá válik”, és „egy egész termékcsomag csatolásának etiológiája”.
Tetszik vagy sem, a hangsávok valószínűleg itt maradnak. 'Egyszerűen túl sok megoldás sok mindenre, de a kapu is a hang eladásának újra' - mondta Cole. - És mi lesz a következő - zene? Az emberek azt kérdezik, vajon ezek a dolgok képesek-e zenélni. Sonos rájött. Mások is - jósolta.
További források
• Amire a rendszernek szüksége van a Dolby Atmos használatához ma a HomeTheaterRevew.com oldalon.
• Melyik többszobás vezeték nélküli audio rendszer az Ön számára? a HomeTheaterReview.com oldalon.
• Öt jó ötlet a kereskedők számára, hogy a fogyasztókat visszacsábítsák a tégla és habarcs AV áruházaiba az ősszel a HomeTheaterReview.com oldalon.