Home-theater-designers
Milyen gyakran dobja el a terméket, hogy újabb modellre frissítse, még akkor is, ha a régebbi jól működött? Milyen gyakran kell új készüléket vásárolni csak a jelenlegi kisebb sérülései miatt? Valószínűleg gyakrabban, mint szeretnéd.
Ez nem véletlen. A márkák úgy tervezik termékeiket, hogy élettartamuk korlátozott legyen, és megpróbálják becsapni Önt újabb termékek vásárlására, amelyekre nem feltétlenül van szüksége. Ezt a tervezett elavulásnak nevezett stratégia segítségével teszik.
Mi a tervezett elavulás?
A tervezett elavulás olyan taktika, amely szerint a vállalkozások mesterséges lejárati dátummal árulnak termékeket vagy szolgáltatásokat. Teszik ezt úgy, hogy szándékosan könnyen romlandóvá teszik a termékeket, vagy okos marketinget használnak, hogy elavultnak érezzék magukat. Ez segít a márkáknak növelni az értékesítést és rendszeres vásárlókat létrehozni.
A tervezett elavulás eredete
A tervezett elavulást mint üzleti taktikát először a General Motors vezérigazgatója, Alfred P. Sloan hajtotta végre az 1920 -as években, hogy felvegye a versenyt riválisával, Henry Forddal, a Ford Motor Company alapítójával.
Sloan stratégiája működött, és az ügyfelek elkezdtek frissíteni vadonatúj modellekre, hogy kövessék az aktuális trendeket. Végül a General Motors hatalmas eladásokat hajtott végre, és kinőtte a Fordot.
Egy másik példában, 1925 -ben a világ legnagyobb villanykörtét gyártó vállalatai egy genfi találkozóra gyűltek össze, és létrehozták a Phoebus -kartellt. A cél az volt, hogy vágott és szabványosítani az izzólámpák élettartama közös monopólium létrehozásához.
Ugyanazokat a mérnököket, akiknek először az izzók élettartamának meghosszabbítása volt a feladata, később utasították, hogy csökkentsék azt. Sikerükhöz a terv bevált, és az eladások növekedtek. Annak ellenére, hogy a Phoebus -kartell a második világháború előtt beszüntette tevékenységét, gyakorlatai a mai napig tartanak, sok vállalkozás elfogadta.
Az igazság a tervezett elavulásról
Ma a tervezett elavulás sokkal tovább fejlődött, és az alapvető üzleti stratégiákba ágyazva biztosítja az ismétlődő értékesítést és az üzleti skálázhatóságot. Ez néhány taktika, amelyet a márkák használnak a kártyák lapozgatására.
1. Termékek tervezése kiegészítő termékek értékesítésére
A márkák csökkentik azoknak a termékeknek az árait, amelyek működéséhez nagy karbantartásra vagy kiegészítő árukra van szükség. Az árucikk alacsony ára ösztönöz vásárlásra. Ezután ismételten értékesít kiegészítő termékeket az ismétlődő értékesítésekhez. Vegyük például a nyomtatókat.
Úgy tervezték, hogy leálljanak, ha a tintapatronok elérték egy bizonyos küszöbértéket, még akkor is, ha nem üres. A nyomtató egy chipet tartalmaz, amely parancsot ad arra, hogy figyelmeztesse Önt, még akkor is, ha csak az egyik szín van a beállított határérték alatt. Ezért arra buzdít, hogy szerezzen be új patront.
hogyan lehet kikapcsolni a ps4 -et a vezérlővel
2. A régi szoftverek támogatásának megszüntetése
A technikai óriások következetesen ejtik az új operációs rendszer -frissítéseket, amelyek nem kompatibilisek a régebbi eszközökkel - kényszerítve a fejlesztőket az új frissítések bevezetésére és a régebbi verziók támogatásának megszüntetésére. Ez végső soron arra kényszerít, hogy frissítsen egy új eszközre a legújabb specifikációkkal, hogy továbbra is használhassa szolgáltatásaikat.
Az Apple hírhedt erről. Az iPhone -felhasználók többször is beszámoltak arról, hogy a régebbi eszközök által kapott szoftverfrissítések befolyásolták az akkumulátor élettartamát, és végül hirtelen leállást okoztak. 2016 -ban az Apple -t beperelték, és 27 millió dolláros bírság megfizetésére kötelezték, ami az éves árbevétel elhanyagolható töredéke.
Kapcsolódó: Az olasz fogyasztók kártérítést keresnek az iPhone tervezett elöregedése miatt
3. Az észlelt elavulás nyomása
Az „észlelt elavulás” azt jelenti, hogy az ügyfelek úgy érzik, hogy a tulajdonukban lévő termékek már nincsenek összhangban a jelenlegi igényeikkel, és arra kényszerítik őket, hogy új modelleket vásároljanak. Más szavakkal, az ügyfelek megtévesztése saját igényeikről olyan ötletes marketingtechnikák révén, amelyek a stílus helyett a funkcionalitásra összpontosítanak.
A márkák következetesen adják ki az új autókat, telefonokat, felszereléseket és öltözékeket, „feltűnően kiválónak” minősítve őket, és a korábbiakat elavulttá téve. Gyakran ezek csupán átalakított verziók, kisebb javításokkal. Ezeket a termékeket státuszszimbólumként forgalmazzák, és a legújabb modell birtoklása sérti a hírnevet.
4. Pótolhatatlan és nem javítható alkatrészek készítése
A gyártók szándékosan túl drágává és szükségtelenül nehezen javíthatóvá teszik a termékeket, még kisebb hibák esetén is. Ennek a stratégiának az a célja, hogy meggyőzze Önt, hogy „csak szerezzen újat”, ahelyett, hogy a régi termék javítására költene. Ez a taktika arra kényszerít, hogy fontolja meg a javítási költségek kihagyását, mivel ez majdnem annyi, mint egy új termék költsége.
Például, ha az okostelefon akkumulátora lemerül, a praktikus megoldás az lenne, ha kicserélné. Ma már normális, hogy az okostelefonnak pótolhatatlan akkumulátora van. Ha csak egy része elavul, az egész készülék használhatatlanná válik. Az Apple még egy lépéssel előrébb lépett, és beépített pentalobe csavarokat, amelyeket nem lehet eltávolítani a szokásos eszközök segítségével.
Kapcsolódó: A technológiai vállalatok harcolnak azért, hogy megöljék a 'javítási jogot' az Egyesült Államokban
Hogyan lehet megbirkózni a tervezett elavulással
Elég rossz, hogy termelünk 50+ millió tonna az e-hulladék évente. A legrosszabb az, hogy a „hulladék” nagy része könnyen újra felhasználható.
De a márkák marketingtevékenységei világszerte népszerűsítik az impulzusvásárlás tudatalatti kultúráját, ami felgyorsítja ezt a hulladékképződést. Ennek eredményeképpen ma már szokás a terméket kicserélni a javítás helyett.
Íme néhány dolog, amit tehet a tervezett elavulás leküzdése és az e-hulladék csökkentése érdekében:
- Ellenálljon a késztetésnek, hogy vadonatúj termékeket vásároljon
- Vásároljon használt vagy felújított termékeket
- Válasszon olyan termékeket, amelyek cserélhető alkatrészeket tartalmaznak
- Vásároljon termékeket kényszerből, a jó hírnév helyett
- Vásároljon olyan vállalatoktól, amelyek a fenntarthatóságot támogatják és követik
- Válasszon olyan márkákat, amelyek átláthatóak a javítási politikájuk tekintetében
- Eladja vagy adományozza régi termékeit ahelyett, hogy kidobná őket
A javításhoz való jog javításának legjobb módja az, ha pénztárcájával szavaz. Más szóval, a könnyen leértékelhető termékek kerülése és a javítható termékek vásárlása olyan etikától, amely erős etikai gyakorlatot követ, és a fenntarthatóságot helyezi előtérbe. Ez arra is ösztönzi a kormányokat, hogy új törvényeket és korlátozásokat vezessenek be, amelyek védik az ügyfeleket.
Kapcsolódó: Franciaország joga a törvény javításához teszi az Apple Display termék javíthatóságát
beszéd szövegre szoftver ingyenesen letölthető a Windows 10 rendszerhez
Inspirálja az átláthatóságot a technikában, nyomja meg a javítás jogát
Az ügyfél pénzügyi jólétének figyelembevétele nélkül hozott üzleti döntések csak a vállalat javát szolgálják, és figyelmen kívül hagyják az etikai elveket.
A megoldás erre az üzleti tevékenység átláthatóbbá tétele. A technológiai fejlődés a fenntarthatóság előtérbe helyezése nélkül csak elhalasztja a katasztrófát, és tovább rontja azt, ahelyett, hogy szembe kell néznie vele. Vevőként joga van minden részletet kérni a vásárolt termékről, függetlenül attól, hogy ez termék vagy ígéret.
Részvény Részvény Csipog Email A Javításhoz Egyesület megkoronázza a CES 2021 legrosszabb díjátadójátA CES 2021 vége felé közeledik az ideje, hogy megvizsgáljuk a show legkevésbé javítható és környezetbarát eszközeit.
Olvassa tovább Kapcsolódó témák- Technológia magyarázata
- Zöld technológia
- Újrafeldolgozás
- Fenntarthatóság
Ayush technológiai rajongó, és tudományos háttérrel rendelkezik a marketingben. Szívesen tanul a legújabb technológiákról, amelyek kibővítik az emberi lehetőségeket és kihívást jelentenek a status quo számára. Munkája mellett szeret verseket, dalokat írni, és kreatív filozófiákkal foglalkozik.
Továbbiak Ayush Jalan -tólIratkozzon fel hírlevelünkre
Csatlakozz hírlevelünkhöz, ahol technikai tippeket, értékeléseket, ingyenes e -könyveket és exkluzív ajánlatokat találsz!
Feliratkozáshoz kattintson ide