Home-theater-designers
A Fekete özvegy, a Disney által nagyon várt Marvel -film, kasszasikerként lépett ki a kapun. A felhajtás azonban gyorsan elhalt, az eladások csökkentek mind a mozikban, mind a Disney+-on, majd a filmsztár perét és a színháztulajdonosok ellenérzéseit követte.
Szóval, hol tévedett a Disney? Ez a cikk megvizsgálja, hogy a Disney hibrid kiadási stratégiája hogyan süllyedt vissza, valamint annak következményeit.
Mi történt rosszul a Black Widow hibrid kiadásával?
A Fekete Özvegy esetében a Disney hibrid megjelenési stratégiát hajtott végre (más néven kettős megjelenítési stratégiát), ami azt jelenti, hogy a vállalat egyszerre adta ki a filmet a mozikban és a Disney+ streaming platformon. De milyen következményei voltak a Disney -nek?
ismeretlen USB -eszköz (az eszközleíró kérése sikertelen) Windows 10
Csalódást okozó bevételek a sikeres kezdés után
A film volt az év legmagasabb nyitánya az összes színházi bemutató közül az első hétvégén, és 60 millió dollárt gyűjtött be a Disney+-ból, ahol a Disney 30 dolláros bérleti áron bocsátotta a filmet a nézők elé a Premier Access szintjén keresztül.
Második hétvégéjén a Fekete Özvegy színházi bevételei 70%-kal csökkentek, ami a második legnagyobb visszaesés a Marvel Cinematic Universe filmben a 2018-as Hangya és a darázs után. A Disney szintén nem tett közzé a Disney+-on nyújtott teljesítményével kapcsolatos adatokat, ami azt feltételezte, hogy a streaming platform hasonló sorsra jutott.
Kapcsolódó: Hogyan nőtt a Disney+ 0-100 millió előfizető 18 hónap alatt
Scarlett Johansson, Fekete Özvegy csillaga, pert indít a Disney ellen
2021 júliusában a Fekete Özvegy sztárja, Scarlett Johansson pert indított azzal a váddal, hogy a Disney megszegte a szerződését azzal, hogy a filmet egyszerre közzétette a Disney+ -on és a mozikban. Nyilvánvalóan Johansson aláírt egy megállapodást azzal a megértéssel, hogy a film kizárólag a mozikban debütál. Mivel a színésznő fizetése állítólag a teljesítményhez kapcsolódik, a Disney+ -val való egyidejű megjelenés a vártnál alacsonyabb díjat eredményezett.
A film többször elmaradt a COVID-19 járvány miatt. Eredetileg 2020 májusában tervezték megjelenni. Az öltöny Hollywood egyik kulcsfontosságú pillanatában érkezik, mivel a járvány megváltoztatta az általunk ismert szórakoztatóipart.
A streaming a Hollywood középpontjába került, míg a mozik és a pénztárak küzdenek azért, hogy visszatérjenek a normális állapotba a vállalkozását pusztító járvány után.
Míg más stúdiók követték az egynapos streamelést és a színházi megjelenéseket, a Fekete Özvegy hírei azért emelkedtek ki, mert a Marvel Hollywood legnagyobb kasszasiker márkája, amely 2008 óta közel 23 milliárd dollárt hozott a globális jegypénztárakban.
A Black Widow július 9 -i megjelenése azonnali sikert aratott a Disney számára, a mozikban és a streamingben is: 80 millió dollárt hozott Észak -Amerikában a mozikban és 60 millió dollárt világszerte a Disney+-on. A film lendülete azóta lelassult, és mára nagyjából 318 millió dollárra rúg világszerte, ami alacsony egy Marvel -filmnél.
Kapcsolódó: A Disney+ Premier hozzáférés valószínűleg itt marad a csökkentett színházi kiadású ablakokkal
Visszajelzés érkezett a színház tulajdonosától
Nem titok, hogy a mozik a nyitva tartásért harcolnak, mivel a járvány és a kapcsolódó lezárások befolyásolták a színház bevételeit. Ennek eredményeként a színházak küzdöttek azért, hogy a filmbemutatókból kizárólagosságot szerezzenek, még a változó szórakoztató környezet mellett is.
Az olyan kettős kiadású stratégia, mint amilyet a Disney követett a Fekete Özvegynél, csak fokozza a színházak és a streaming szolgáltatások közötti növekvő kötélhúzást. Nem meglepő tehát, hogy a Színháztulajdonosok Országos Szövetsége (NATO) határozottan megfogalmazott nyilatkozatot tett közzé, amelyben kritizálja a Disney -t, amiért a filmet egyszerre adták ki a mozikban és a streaming platformján.
Egy sajtóközleményben NATO azt mondja, hogy Fekete Özvegy lenyűgöző összeomlást szenvedett a második hétvégén a színházi bevételekben, amellett, hogy a július 9-11 -i megnyitón péntekről szombatra soha nem látott 41% -ot esett vissza. A film gyenge teljesítményének okaira hivatkozva a NATO nem aprítsd el a szavait:
Annak ellenére, hogy azt állítják, hogy ez a világjárvány-korabeli rögtönzött megjelenítési stratégia sikeres volt a Disney és az egyidejű megjelenésű modell számára, ez azt mutatja, hogy az exkluzív színházi bemutató több bevételt jelent minden érintett számára a film életciklusában. A Disney korlátozott mennyiségű adatátviteli nyitóhétvége által felvetett kérdésekre Black Widow kiábrándító és rendellenes teljesítménye gyorsan válaszol. A legfontosabb válasz az, hogy az egyidejű felszabadítás a világjárvány korszakának műterméke, amelyet magára a járványra kell hagyni a történelemre.
Nyilvánvalóan egyes elemzők és kommentátorok úgy vélik, hogy a kettős kiadású stratégia csak rontja a színházak jelenlegi gazdasági helyzetét.
Azzal vádolják a Disneyt, hogy értékes szellemi tulajdonból származó bevételeiből veszít, ha tartalmának egyidejű megjelenési dátumát választja, a hagyományos, szakaszos stratégia helyett, amely megduplázza a filmből származó bevételeket.
A Disney szerint a kettős kiadási stratégia itt marad?
A Disney jelezte, hogy a világjárvány-korszak szabályai hajtják a jelenlegi döntéseket. Ahogyan Kareem Daniel, a Disney Media and Entertainment Distribution elnöke mondta A Disney weboldala :
hirdetéseket kapok a telefonomra
A Black Widow ezen a hétvégén elért erős teljesítménye megerősíti rugalmas terjesztési stratégiánkat, hogy a franchise -filmeket elérhetővé tesszük a mozikban, hogy igazi moziélményt nyújtsunk, és mivel a COVID -aggályok világszerte továbbra is fennállnak, választási lehetőséget kínálnak azoknak a fogyasztóknak, akik inkább otthon nézik a Disney+-on.
A Disney azonban nem kommentálja, hogy ez a stratégia meddig lesz érvényben. A mozik bevételei már zuhantak a járványügyi korlátozások miatt. Egy hibrid kiadási stratégia, amely magában foglalja az ugyanazon a napon történő streaming és színházi megnyitásokat, tovább ronthatja ezeket a bevételeket, amint azt a NATO is kiemelte.
Mi a Disney+ Premier Access jövője?
Bár vitatható, hogy a Disney alkalmazkodik és különböző módszerekkel próbál több előfizetést hozni a hibrid kiadási stratégiáján keresztül, megközelítése nem teljesen indokolt. Nemcsak arról van szó, hogy a Disney elérhetővé tette a filmet a streaming platformján, hanem tény, hogy felár ellenében elérhetővé tette a Premier Accessen keresztül.
Kapcsolódó: A Disney+ még mindig jó ár -érték arány?
Gondoljunk például a Space Jam: A New Legacy-re, amely Fekete Özvegy elvesztette a július 16-18-i hétvégét, és 31,7 millió dollárral felülmúlta a várakozásokat.
A WarnerMedia hasonló stratégiát követett, és ugyanazon a napon mutatta be a filmet az HBO Max csatornán, amikor a mozikban bemutatták. A különbség az, hogy az előfizetők ingyen streamelhették a filmet. A vállalat ezt a kiadási módot 2021 végéig kívánja folytatni.
Emellett a WarnerMedia korlátozott ajánlatot is kínál, így az HBO Max 22% -kal olcsóbb lesz azok számára, akik hat hónapra regisztrálnak. A 69,99 dolláros ár 15 dollár helyett havi 12 dollár alá kerül.
Ha más nagy filmstúdiók ingyenesen adhatnak ki sikerfilmeket a streaming platformjukon, és nagyobb értéket adhatnak előfizetőiknek a pénzükért, akkor nincs értelme a Disney -nek külön díjat felszámítani.
A közvetítés átláthatóságának hiánya rossz a színészeknek és neked is
A Disney hozzáállása a Black Widow terjesztéséhez és Johansson későbbi peréhez azt bizonyítja, hogy a streaming szolgáltatások szándékosan szándékoznak birtokolni a termelés minden elemét, beleértve a kiadásokat is.
vigyél a játékboltba
Senki sem tudja, hogyan néz ki a mai siker, mivel a streaming cégek nem átláthatóak az adataikkal, ami azt eredményezheti, hogy a szereplők és a streaming -ügyletekben részt vevő egyéb felek vakon tárgyalásokba kezdenek. És végül, ami rossz a streaming számára, az hatással lehet a nézőkre.
Nagyobb szükség van az átláthatóságra nemcsak a Disney részéről, hanem a filmek és más tartalomtípusok teljesítményadataival kapcsolatos összes streamerről a platformjukon. Enélkül a szereplőknek nehéz önmagukat képviselniük a tárgyalásokon a fejlődő streaming környezetben.
A streaming cégeknek folyamatosan alkalmazkodniuk kell és etikusnak kell maradniuk
Az olyan folyamatos válságok, mint a jelenlegi járvány, alkalmazkodást követelnek a vállalatoktól. Ahogy növekszik a feszültség a streamelők és a színházak között, és a produkciós cégek, mint például a Disney, megpróbálják kitalálni, hogyan kell elvégezni a sort, előnyös lenne számukra etikus gyakorlatok alkalmazása.
A szórakoztatóipar minden szereplője megpróbál talpon maradni, vagy visszavágni a járvány hatásaitól. Ahelyett, hogy opportunista lenne, a vállalatoknak módot kell találniuk a jóakarat fenntartására más iparági szereplőkkel, valamint a nézőkkel és az előfizetőkkel.
Részvény Részvény Csipog Email A Disney+ letöltése az Apple TV -nItt mindent megtudhat a Disney+ Apple TV -ről történő letöltéséről.
Olvassa tovább Kapcsolódó témák- Szórakozás
- Disney
- Médiafolyam
Aya szabadúszó író, aki rajong a márkákért, a marketingért és általában az életért. Amikor nem gépel, akkor lépést tart a legfrissebb hírekkel, elmélkedik az élet lényegén, és új üzleti lehetőségeken gondolkodik. A legtermékenyebb, ha ágyban dolgozik.
Továbbiak Aya MasangótólIratkozzon fel hírlevelünkre
Csatlakozz hírlevelünkhöz, ahol technikai tippeket, értékeléseket, ingyenes e -könyveket és exkluzív ajánlatokat találsz!
Feliratkozáshoz kattintson ide