Home-theater-designers
A fejhallgató továbbra is azon kevés fénypont egyikeként jelenik meg az amerikai audio piacon ... vagy a CE kiegészítők piacán, attól függően, hogy melyik termékkategóriához gondolja, hogy tartoznak hozzájuk. Bár egy olcsó légpárna párja egyszerűen megtekinthető az Ön iPhone-ján, egyesek azzal érvelnek, hogy a plusz 300 dolláros prémium audiofil fülhallgatókészlet egyértelműen audiotermék, és nem csak egy hordozható zenelejátszó tartozéka.
Függetlenül attól, hogy valaki kategorizálja őket, a fejhallgató-üzlet tovább növekszik. A Consumer Technology Association (CTA) adatai szerint az Egyesült Államok fejhallgatóinak bevétele 2015-re becsült 2,2 milliárd dollárra nőtt az egy évvel korábbi 1,7 milliárd dollárról. Összehasonlításképpen, az Egyesült Államok összes audiotechnikai bevétele 7,7 milliárd dollárra 7,5 milliárd dollárra süllyedt, és a Bluetooth-kompatibilis hangszórók és hangsávok a néhány audiotermék között tavaly jelentős növekedést mutatnak.
Veri a dominanciát
Sok gyártó továbbra is megpróbálja kihasználni ezt a fejhallgató-értékesítés növekedését, amely a CTA előrejelzése szerint idén 2,5 milliárd dollárra nő. Azonban a Beats Electronics doktora Beats by Beats Electronics továbbra is uralta a fejhallgató-piacot az Egyesült Államokban tavaly, és kevés riválisnak sikerült akár kétszámjegyű piaci részesedést is megszereznie a három legjelentősebb fejhallgató-kategória bármelyikében (a bevétel szempontjából) ): Bluetooth, fitnesz és prémium (100 dollár feletti modellek) az NPD kutatócég szerint.
A Beats tavaly az összes fejhallgató-eladást vezette az Egyesült Államokban, 32 százalékos árbevétellel - mondta Ben Arnold, az NPD elemzője. A Bose volt az egyetlen másik márka, amelynek kétszámjegyű részesedése volt, mindössze 11 százalékkal. Az LG kilencedik százalékos volt a harmadik.
A Bluetooth fejhallgatóban a Beats tavaly az Egyesült Államokban a bevételek 46 százalékát tette ki, és csak az LG kezelte hasonló kétszámjegyű részesedését, 22 százalékkal - mondta Arnold. A harmadik volt JayBird, öt százalékos részesedéssel. A fitnesz fejhallgatókban a Beats óriási 49 százalékos részesedéssel rendelkezett, a JayBird messze lemaradt kilenc, a Yurbuds pedig nyolc százalékkal.
A prémium kategóriájú fejhallgató kategóriában a Beats volt a legmeghatározóbb, 60 százalékos. Csak a Bose kezelte ott a kétszámjegyű részvényt, 20 százalékkal, amelyet az LG követett csak hat százalékkal - mondta az NPD.
hogyan készítsünk egyedi kártyákat asztali szimulátorban
Nyilvánvaló bizonyíték van a Beats dominanciájára a fejhallgató kategóriában, ha felmérjük, hogy hány fiatal fogyasztó (vagy legalábbis a felnőtt fogyasztók gyerekei, akik megengedhetik maguknak, hogy megvásárolják őket) járkáljanak a vállalat fejhallgatójával. Sokuk számára a Beats fejhallgató státuszszimbólummá vált, hogy megmutassa barátainak, részben a náluk széles körben ismert magasabb árcédulának köszönhetően, hasonlóan a magas árú ruhákhoz és zsebkönyvekhez. Kulcsfontosságú szerepet játszik Dr. Dre rapper fejhallgatóval való kapcsolata.
Azonban nem sok bizonyítékot lehetett volna látni a Beats fejhallgató dominanciájáról a CES-en januárban. A cégnek nem volt standja a kiállításon, és az idei év első két hónapjában nem jelentett be új fejhallgatót. Nem válaszolt a 2016. évi termékterveivel kapcsolatos észrevételezésre.
Számos fejhallgatót mutattak be a CES más fejhallgató-gyártói, köztük olyanokat, amelyeket először mutattak be nyilvánosan. Nem meglepő, hogy sok modell a piac prémium szegmensében volt, és - két kiemelkedő modell esetében - az ára jóval magasabb volt, mint a Beats fejhallgatóé, és a fiatalok helyett az audiofil ügyfeleket célozta meg, akik általában jobban érdeklődnek állapot és márka, mint a minőségi hangzás.
A HiFiMAN Shangri-La
HiFiMAN csúcspontot adott a show résztvevőinek az új csúcskategóriás elektrosztatikus fejhallgató, a Shangri-La prototípusán. (Lásd a CES 2016 Show Report és Photo Slideshow további részletekért.) A társaság is bemutatta 1.799 USD kiadású, planáris fejhallgató és az első fülhallgató kialakítása annál olcsóbb 249 USD S kiadás .
A Shangri-La a HiFiMAN „legfontosabb terméke” ebben az évben - mondta Fang Bian, a HiFiMAN alapítója és elnöke e-mailben, és elmondta nekünk, hogy ez lesz a cég új zászlóshajó modellje, amikor az idei év első felében megjelenik.
Azok számára, akik úgy gondolják, hogy a Beats fejhallgató költséges, várjon csak, amíg megkapja a Shangri-La árcéduláját. 'A Shangri-La végül kétféle formát ölthet, erősítővel és anélkül is' - mondta Bian. 'Mivel a fejhallgató gyorsabban jön, mint az erősítő, önmagában dobja piacra a következő hónapokban' - mondta. Bár az ár még nem volt meghatározva, valószínűleg körülbelül 10 000 dollárba kerül.
Ez „őrülten drága” - mondta egy telefonos interjúban David Wasserman, a New York-i Stereo Exchange házimozi kiskereskedelmi üzlet tulajdonosa. De fantasztikusan hangzanak, és fontolóra veszi a Shangri-La felvételét az áruház fejhallgató-kínálatába. Átmenetileg, Hall bevételeiben a legjobban eladott fejhallgatót képviseli, míg Fokozat az első az egységekben.
'A kiskereskedők hosszú listája eladja őket' - mondta Bian a Shangri-La-ról anélkül, hogy megnevezett volna egy kereskedőt is. Bár a Shangri-La árazás túl magas lehet ahhoz, hogy nagy hatást gyakoroljon a prémium fejhallgató piaci részesedésére, a HiFiMAN fejhallgatóinak árbevétele a vállalat 2007-es alapítása óta növekszik, és csúcskategóriás modelljei jelentik a motorunkat gyors növekedés - mondta Bian. A társaság fejhallgatóinak piaci részesedése továbbra is „viszonylag kicsi” - ismerte el, elmondva nekünk, hogy a HiFiMAN-nek „keményebben kell dolgoznia a fogyasztói minőségű fejhallgatókon a fülön és a fülön belüli szegmensekben, hogy javuljon a teljes fejhallgató-részesedése.
Arra a kérdésre, hogy milyen vállalatokat lát a HiFiMAN fő versenyeként, Bian nem is nevezte meg a Beats-t, inkább „audiofil fejhallgató-gyártókra” hivatkozva, köztük az AKG, az Audio-Technica, a Beyerdynamic, a Grado és a Sennheiser között.
Hasonlóképpen, Dean Miller, a Lenbrook Americas vezérigazgatója és elnöke azt mondta, hogy nem látja a Beats-et „közvetlen versenytársként” vállalatának PSB- és NAD-márkájú fejhallgatói számára. Közvetlen riválisai, akiket nevezett, Audeze, B&W, Grado, Klipsch és Sennheiser voltak. Annak ellenére, hogy a Beats „domináns piaci részesedéssel rendelkezik a fejhallgató bevételeiben, és hogy a Skullcandy a fejhallgató-egységek értékesítésében van”, mondta. A Lenbrook fejhallgatójának középpontjában a „teljesítmény és a hangminőség áll” - mondta Miller. A Lenbrook 2014-ben csak kicsi piaci részesedéssel rendelkezett, és 2015-ös részesedése „kevésbé kicsi volt” - mondta részletezés nélkül. Ami segítene, annak növekvő elterjedése. A Lenbrook nemrégiben felvette kiskereskedelmi számláira a Magnolia Audio Video szolgáltatást, és hat kereskedőt is felhatalmazott fejhallgatójának eladására az Amazon Marketplace-en keresztül.
A Lenbrook legkeresettebb fejhallgatói továbbra is az első és legdrágább modellje, a 299 USD PSB M4U 2 aktív zajcsökkentő modell. Bár a cég nem vezetett be új fejhallgatót a CES-en, várhatóan idén ősszel láthatjuk a fejhallgatójának Bluetooth verzióit - mondta Miller.
Az M4U 2 a legkeresettebb fejhallgató-modell a The Little Guys-nál - mondta David Wexler, a Mokena Illinos kiskereskedő társtulajdonosa. Ez a modell „hangszórószerű hallgatási élményt hoz létre, szemben a tipikus fejhallgató-élménnyel” - mondta. Az „agresszív árképzés” szintén 400 dollár alatt tartja őket - mondta.
Sennheiser Új Orpheus
Sennheiser először 1991-ben mutatta be az audiofil Orpheus fejhallgatót, és csak 300-at gyártott belőlük, és kezdetben óriási 12.900 dollárt kért. A vállalat most azt tervezi, hogy a az Orpheus új verziója idén nyáron még hatalmasabb 54 429 dollárért (vagy úgy).
Az új elektrosztatikus fejhallgató-rendszert Sennheiser először októberben mutatta be egy londoni újságíróknak szóló tájékoztatón. Ezután a cég a CES-en reklámozta, ahol a fejhallgatókat Innovation Awards nyertesnek nevezték el. Hihetetlennek hangzanak, de „nem tudom, el tudom-e adni” - mondta a sztereó tőzsde Wassermanje, és elmondta nekünk, hogy nem tervezi, hogy eladja őket az üzletében, hacsak nem tudja szállítmányba szállítani.
Valószínűtlennek tűnik, hogy a HiFiMAN és a Sennheiser zászlóshajóinak fejhallgatói jelentősen befolyásolják az idei teljes fejhallgató-értékesítést. De jó hír, hogy ez a két gyártó meglehetősen erős volumenértékesítést ért el olcsóbb modelljein.
Időközben az Audio-Technica és a Monster több olyan fejhallgató-társaság között volt, amely a CES-en olyan új modelleket hirdetett, amelyek nem senkinek teszik szét a bankját. A Monster továbbra is megpróbálja újra meghatározó szereplővé válni a termékkategóriában, amiről hiányzik azóta, hogy a Beats-szel kötött egyezmény néhány évvel ezelőtt véget ért. A vállalat több hírességek jóváhagyására és társmárkázási ügyletre összpontosított, hogy megpróbálja újra növelni fejhallgatói részesedését. A CES egyik példája a 99,95 dolláros adidas Sport adistar Bluetooth fülhallgató-modell volt, amely a fitnesz piacot célozta meg - konkrétan a futókat és a cross edzőket.
A CES híradásán, amely meglepően sokat hiányzott a hírességek megjelenéséből (a korábbi évektől eltérően), a Monster vezérigazgatója, Noel Lee a Bluetooth fejhallgatók új sorozatát is felsorakoztatta, beleértve a fülön kívüli verziókat is 349,95 dollárért, a fülön lévő modelleket pedig 249,95 dollárért több színben. Kialakításuk és árképzésük, valamint Lee kijelentése, miszerint azoknak a fogyasztóknak készültek, akik benyomást akarnak kelteni, kompromisszumok nélkül élvezhetik kedvenc zenéjüket, és magabiztosságot és stílust árasztanak el a legjobb sportolók, DJ-k és zenészek körében, 'jelezték, hogy a fejhallgatók egy hasonló demográfiai csoportot céloznak meg, mint a Beats.
Kiváló a zajcsökkentő modellekben
Audio-Technica több fejhallgatót meghajolt a CES-en, kezdve a 299,95 dolláros ATH-MSR7NC-vel, amely kibővítette az ATH-MSR7 nagy felbontású audio fejhallgatót (áttekintve itt ) a zajcsökkentő technológia beépítésére - mondta nekünk Greg Pinto, az Egyesült Államok fogyasztói piacokért felelős alelnöke. Bár az Audio-Technica hét éve Japánban az első a fejhallgató-piaci részesedésben, a legjobban a zajcsökkentő modellekkel járt az Egyesült Államokban - mondta.
Az Audio-Technica újdonsága az ATH-SR5 (a CES-en fent látható) és 199,95 dolláros Bluetooth vezeték nélküli ATH-SR5BT fülhallgató. A BT verzió a Qualcomm AptX technológiáját tartalmazza, amely Pinto szerint lehetővé teszi, hogy a fejhallgató 'CD-szerű vezeték nélküli hangminőséget' biztosítson.
Az Audio-Technica 'piaci részesedése az Egyesült Államokban szépen fejlődött az elmúlt években' - mondta Pinto, de nem részletezte. 'A nehézséget az jelentette, hogy olyan környezetben találnak helyet, ahol az ügyfelek kipróbálhatják termékeinket, és mi megnyerhetjük őket' - mondta. 'A fejhallgató-piacot több mint 350 márka zsúfolja, amelyek versengenek a polcterekért. A kiskereskedelmi vásárlókat elárasztják a választási lehetőségek, ami megnehezíti a marketing forgatásának kiszűrését a valóságból, amikor olyan választékot választanak, amely kielégíti ügyfeleik igényeit ”- mondta. Ennek leküzdése érdekében az Audio-Technica „kis méretű, moduláris kijelzőket hozott létre„ az üzletek számára ”, hogy a minőségi hang üzenete a fogyasztó kezébe kerüljön”. A vállalat QuietPoint aktív zajcsökkentő vonalának 2015-ben „újabb növekedési éve volt”, amelyet „a megnövekedett kiskereskedelmi forgalom indított el” - mondta, és azt jósolta, hogy „2016-ban is folytatódik a főbb nemzeti és regionális kiskereskedők hozzáadásával”, amelyeket nem tett meg. t név.
Az Audio-Technica arra összpontosít, hogy kihasználja a növekvő igényt a Bluetooth technológia iránt - mondta Pinto. A Bluetooth 'az elmúlt két évben felrobbant' - mondta, és azt jósolta, hogy 'ennek a trendnek a nagy felbontású audio funkcionalitással és a kiváló esztétikával való ötvözésével több Audio-Technica fejhallgató kerül több fülre országszerte'.
Különböző stroke a különböző emberek számára
Noha Wasserman elmondta, hogy nem vágyik a Beats fejhallgató hordozására a Stereo Exchange-en, más kiskereskedők tökéletesen örülnek annak, hogy kihasználják hatalmas népszerűségüket, függetlenül attól, hogy a hangminőségük halványabb-e a hagyományos audiofil márkákhoz képest, vagy sem.
A Tennessee-ben 16 telephellyel és az alabamai Decatur másik üzletével rendelkező Electronic Express „nagy sikert aratott” a Beats fül- és fülhallgatóval, valamint a Bose zajcsökkentő és a Bluetooth fejhallgatóval 2015 negyedik negyedévében. Simon Sedek, az a kiskereskedelmi vezető vevő. A Beats és a Bose modellek voltak a legjobban bevételt termelő fejhallgatók abban a nagy volumenű időszakban, míg a Skullcandy in-ear és a JBL over-ear voltak a legkeresettebb fejhallgatók egységekben - mondta.
A nap végén a nagy kérdés az, hogy az általunk megvitatott fejhallgató-gyártók bármelyike megfelelő helyzetben van-e ahhoz, hogy komoly kihívást állítson fel a Beats Egyesült Államok dominanciájával szemben, ha a teljes fejhallgató-bevételről van szó? Nem úgy tűnik. Túl sok olyan játékos van a kategóriában, akinek hasonló termékei vannak, és egyikük sincs feltűnő távolságban a Beats-től.
Csak a piaci részesedés számát nézve Bose úgy tűnik, hogy bármilyen helyzetben van ahhoz, hogy közel kerüljön a Beats-hez a piac prémium szektorában, de a Beats olyan messze van előtte, hogy úgy tűnik, hogy csak egy jelentős változás - például egy forradalmi prémium modell bevezetése vagy a Beats jelentős tévedése - lehetővé tenné Bose utolérését. A sok fogyasztó ismerete a Skullcandy márka , valamint a nemzeti kiskereskedelmi üzletekben és a regionális CE-kereskedőkben történő tömeges forgalmazásával a prémium piac jelentősebb szereplőjévé válhat - ha komoly erőfeszítéseket tesz ennek elérésére. A Monster és a többi fejhallgatógyártó számára valószínűleg legalább egy forradalmi termékre van szükség, amely félig megfizethető a nagyszámú fogyasztó számára, és sokkal szélesebb körű terjesztésű lesz, hogy jelentős előnyökhöz jusson a prémium fejhallgató-piacon.
További források
• Az Audeze villámkábellel piacra dobja az EL-8 titán fejhallgatót a HomeTheaterReview.com oldalon.
• Az OPPO kiadja a PM-3 zárt hátú, sík mágneses fejhallgatót a HomeTheaterReview.com oldalon.
• A piacon található jó, jobb és legjobb fejhallgató a HomeTheaterReview.com oldalon.