Home-theater-designers
2020-ban a Google bejelentette, hogy véglegesen eltávolítja a harmadik féltől származó cookie-kat a Google Chrome-ból. Míg versenytársai, a Safari és a Mozilla Firefox letiltották a harmadik féltől származó cookie-kat 2017-ben és 2019-ben, a Google Chrome a leggyakrabban használt böngésző, és valószínűleg a legnagyobb hatással jár.
Több mint 2 milliárd aktív telepítéssel a harmadik féltől származó cookie-k megszüntetésére irányuló váltás hullámzást idéz elő, amely megváltoztatja az online hirdetést világszerte. Előtte azonban fontos megérteni, hogy a Google általában hogyan használja a cookie -kat.
hogyan lehet ecseteket letölteni a szaporodáshoz
Hogyan használja a Google a cookie -kat
A Google ötféle cookie -t használ - funkcionalitást, biztonságot, elemzést, hirdetést és személyre szabást. Az egyedi azonosítókkal a cookie -k felismerhetnek bizonyos eszközöket vagy alkalmazásokat.
Azután, a sütik információt adnak a weboldal üzemeltetőinek . Ez az információ növeli a webhely betöltési sebességét, kezeli az eszközhöz kapcsolódó hibajelentéseket és nyomon követi a jelszavakat. Ezenkívül a cookie -k a kereséseket összekapcsolják Google -fiókjával, hogy javítsák a hirdetések megjelenítésére használt előrejelző javaslatokat.
Ehhez a Google egyedi és nem egyedi azonosítók kombinációját használja böngészőjében, a Google Chrome-ban. Az azonosítók közé tartozik a telepítéskövetés, amely észleli az eszköz más böngészőit, valamint a Google Chrome első használatakor létrehozott egyedi token.
A Google azonosítókat is használ a terepi kísérletekhez, amelyek az IP -cím, az operációs rendszer vagy más funkciók, például az eszköz IMEI -száma vagy hirdetési azonosítója alapján befolyásolják a felhasználókat.
Összefüggő: A cookie -k engedélyezése vagy letiltása iPhone -on
A Google Chrome évek óta engedélyezte a felhasználókat a cookie -k kezelésének számos módja beleértve a meglévő cookie -k törlését és a cookie -beállítások szabályozását az összes meglátogatott webhelyen. A Google Chrome rendelkezik egy inkognitómód nevű funkcióval is, amely csak addig tárolja a cookie -kat, amíg az ablak nyitva marad.
A cookie -k ára a Google szolgáltatásainak számos ingyenes használata. A cookie -k használatával a hirdetők nyomon követhetik hirdetéseik hatékonyságát azáltal, hogy megmutatják, milyen gyakran jelentek meg, majd rákattintottak. Bizonyos szempontból a cookie -k segítenek abban, hogy ne mindig ugyanazt a hirdetést jelenítsük meg, és egyre relevánsabb hirdetéseket jelenítsen meg.
A Google Cookie -irányelv újdonságai
Az elsődleges cookie-k az éppen böngészett webhelyen található információk nyomon követésére szolgálnak. Másrészt a harmadik féltől származó cookie-k a böngészési előzményekkel kapcsolatos adatokat küldik vissza egy korábban engedélyezett domainhez, amely eltérhet attól, amelyen Ön van.
A harmadik féltől származó cookie-k évek óta iparági szabványokká válnak, ahol a brókerek az Ön adatait felhasználva átfogó felhasználói profilt hoznak létre az Ön online tevékenysége alapján, amelyet a legmagasabb ajánlatot tevőnek adnak el.
Bár kezdetben mindenhol hatalmas előrelépésnek tűnhet a magánélet védelmezői számára, ez nem teljesen egyszerű ünneplés. Íme néhány ok.
Az egyénre szabott követési infrastruktúra változása
Harmadik féltől származó cookie-k nélkül a hirdetések célzása kihívást jelent a kisebb hirdetők számára. Bár ez azt jelenti, hogy az egyes vásárlói adatok kevésbé lesznek hozzáférhetők több szem számára, ez nem jelenti azt, hogy senki nem gyűjti azokat.
Ez a váltás valójában monopóliumot biztosít a Google -nak az egyedi adatok felett a hirdetők számára korábban hozzáférhető egyedi azonosítók révén.
Google Chrome böngészőadatok összesítése
A ... val Egyesített kohorszoktatás (FLOC) , A Google az Ön internetes előzményeit, elsődleges cookie-jait és az egyedi azonosítójához kapcsolt egyéb információkat használja fel, hogy hasonló profilok mellé sorolja Önt. A Google Chrome más, hasonló érdeklődésű emberek alapján határozza meg annak valószínűségét, hogy érdeklődjön a dolgok iránt.
A harmadik féltől származó cookie-kkal ellentétben a profilok összesítése natív módon történik a Google Chrome böngészőben.
Az algoritmikus torzítások elkerülhetetlensége
Bár több állítás szerint az összesített adatok módosítása továbbra is minőségi potenciális ügyfeleket eredményez, ezt csak az idő tudja megmondani. Például, bár a Google határozottan állítja, hogy nem használ bizalmas információkat a hirdetések személyre szabásának meghatározásához, még a korreláció is feltárhat olyan torzításokat, amelyek etikátlanok és nem könnyen szétszedhetők.
Amint azt más zárt ökoszisztéma -hirdetőknél, például a Facebooknál megtudtuk, az algoritmusok természetüknél fogva diszkriminatívak lehetnek rasszizmus és szexizmus .
Ami a hirdetések felhasználói életképességét meghatározó infrastruktúra megváltoztatását illeti, nem kérdéses, hogy a nulla harmadik féltől származó cookie-k felé való erőfeszítés hatékony lesz. Ez azonban nem lehet annyira hatékony vagy etikus. A hirdetők sok tekintetben a Google algoritmusának kegyei lesznek.
hogyan lehet újat cserélni egy útválasztóra
Mit jelent a Google új sütikre vonatkozó irányelve a felhasználók számára
Tehát mit jelent mindez valójában a Google felhasználók számára?
Hacsak nem reklámozással foglalkozik, ez a változás valószínűleg nem fogja jelentősen megváltoztatni a böngészési élményt. Valójában továbbra is számíthat arra, hogy a célzott hirdetések követik Önt, bárhol is van az interneten. Van azonban néhány dolog, ami valószínűleg megtörténik:
Egyéni felhasználók
A vállalkozások tulajdonosai most nem várhatják el, hogy harmadik féltől származó cookie-k végezzék az adatgyűjtést helyettük. A vállalkozások valószínűleg jobban fognak támaszkodni más zárt ökoszisztémákra, amelyek belsőleg gyűjtenek felhasználói adatokat. Ezzel a felhasználóknak arra kell számítaniuk, hogy a közösségi profilok hirdetései az alkalmazáson belüli használattól függően változnak.
Független alkotók
Miután eltávolította a harmadik féltől származó cookie-kat a Google-on, az egyes alkotók több adatot gyűjtenek saját csatornáikon, például webhelyeken vagy levelezőlistákon. Ahelyett, hogy a harmadik féltől származó cookie-k összesített adataira támaszkodna, az elsődleges adatok kulcsfontosságúak lesznek a felhasználói adatbázis kiépítéséhez.
Kiadók
Ennyi kérdés felmerülése esetén a hirdetésfüggő megjelenítőknek ideiglenes bevételcsökkenésre kell számítaniuk, amikor a hirdetők alkalmazkodnak az új infrastruktúrához. A kisebb hirdetők valószínűleg kevesebb költségvetést fektetnek be ezekbe a csatornákba, amíg a nagyobb szervezetek hatékonysági és hatékonysági benchmarkingját közzé nem teszik.
A zárt ökoszisztéma -reklám kockázata
A harmadik féltől származó cookie-k Google-ban való betiltásával sok hirdető rájön, hogy nincs más választása, mint a zárt ökoszisztémák, például a Facebook, a TikTok stb. A zárt ökoszisztémák lehetővé teszik a márkák számára, hogy megtartsák a célzott pontosságot, miközben lehetővé teszik a felhasználók számára, hogy bizonyos fokú ellenőrzést tartsanak magánéletük felett.
A zárt ökoszisztéma -reklámok növekvő veszélye azonban az, hogy hajlamosak a visszaélésekre. 2016 -ban a Facebook tudatosan felfújt videó mutatók akár 900% -ot is elérhet két éven keresztül, miközben több millió nyereséges vállalkozást manipulál és megöl.
hogyan lehet kijavítani az otthoni gombot az iPhone 8 -on
Bár csak az idő fogja eldönteni, hogy a Google harmadik féltől származó cookie-k megszüntetésére irányuló törekvése összességében mindenki számára előnyös lesz-e, egy dologban biztosak vagyunk-ez megváltoztatja az online hirdetést, ahogy tudjuk.
Részvény Részvény Csipog Email A cookie -k és a gyorsítótár törlése a Chrome -banProblémái vannak a Chrome -mal? A sütik és a gyorsítótár törlése csak segíthet.
Olvassa tovább Kapcsolódó témák- Internet
- Biztonság
- Online adatvédelem
- Böngésző cookie -k
- Google Chrome
Quina napjainak nagy részét a tengerparton iszik, miközben arról ír, hogy a technológia hogyan befolyásolja a politikát, a biztonságot és a szórakozást. Elsősorban Délkelet -Ázsiában él, és információs tervezés szakon végzett.
Továbbiak Quina Baterna -tólIratkozzon fel hírlevelünkre
Csatlakozz hírlevelünkhöz, ahol technikai tippeket, véleményeket, ingyenes e -könyveket és exkluzív ajánlatokat találsz!
Feliratkozáshoz kattintson ide