A tartalomszolgáltatók márkaértéke szárnyal

A tartalomszolgáltatók márkaértéke szárnyal

ID-100206907.jpgAz online és a streaming tartalmak szolgáltatói márkaértékük gyors növekedését tapasztalják a 2014-es Harris közvélemény-kutatás szerint. Netflix és Pandora nyertes rajongók márkáikkal, és miért ne? A minőségi szórakozás megfizethető terjesztésére nehéz panaszkodni.





mit jelent a sim nem biztosított mm 2

A PR NEswire-től



A 2014-es Harris Poll EquiTrend® (EQ) megállapításai szerint a kívánt szórakoztató tartalom megjelenítéséhez kapcsolódó márkák gyorsan növelik márkaértéküket. A 100 legmagasabb besorolású márka vizsgálata 2014-re azt mutatja, hogy azok a márkák, amelyek lehetővé teszik a fogyasztók számára a szórakoztató tartalom személyre szabását, és az ütemezés gyorsabban növekszik a saját tőkéjüknél, mint más kategóriák márkái. A Netflix a leggyorsabban nőtt a Top 100 mért márkák között az elmúlt két évben (2012 és 2014 között), és a Pandora Internet Radio is figyelemre méltó részvénynövekedést mutatott az elmúlt két évben, a 4. legnagyobb arányú részvénynövekedés a Top 100 között ezen időszak alatt. Idén 170 kategóriában több mint 1500 márkát értékeltek - az autóipartól az áruházakig - a Harris Poll EquiTrend márkaérték-indexen, amely három kulcsfontosságú tényezőből áll: ismertség, minőség és vásárlási szempontok.
A 26. éves tanulmány megállapításai azt mutatják, hogy nem csak a szórakoztató márkák, hanem az azokat lehetővé tevő eszközök és operációs rendszerek is az utóbbi két évben a legagresszívebben felhalmozó tőkét jelentik. Az Android és az Apple (mind az iPadjei, mind a számítógépei) szintén a 10 legjobb márka közé tartoznak, amelyek agresszív tőkenövekedést tapasztalnak. Az Amazon ismét a legmagasabb márkaérték-pontszámot tartja a tanulmányban, és megtartja az év e-kiskereskedelmi márkájával szembeni megkülönböztetését ... és most erőteljesen népszerűsíti az Amazon Instant Video és Prime Instant Video szolgáltatásait.
'A márkaérték nem olyan intézkedés, amelyre jellemző az erős éves ingadozás, a növekedési görbe általában lassú és stabil' - mondta Joan Sinopoli, a Nielsen Consumer Insights (korábban Harris Interactive) vezető alelnöke és megoldási tanácsadója. „A Netflix piaczavar: a fogyasztók kényelmének és változatosságának igényével foglalkozott, amikor tégla és habarcsos videotékákat hozott létre. Azóta a márka megbotlott a díjak átszervezésében, korrekciós intézkedéseket tett a fogyasztói bizalom helyreállítása érdekében, és kihasználja az individualizált szórakozás irányába mutató tendenciát. Most a saját tartalma, például a House of Cards fejlesztésébe kezd.
'Valami más, ami ezekben a márkákban közös, az a képesség, hogy nagyon mélyen kapcsolatba léphetnek azokkal a fogyasztókkal, akiket vonzani akarnak' - jegyezte meg Sinopoli. 'Mindannyian olyan márkák, amelyekért a fogyasztók lelkesen foglalkoznak - tanúi lehetnek az egyedülálló erős márkanévvé vált Android közötti folyamatos párbeszédnek, és az iOS által táplált Apple-termékek, mind maguk a rendszerek, mind az őket működtető termékek szenvedélyt keltenek vita követõik között. Melyik rendszert választja, annak tükröződik, hogy ki vagy és hogyan látja önmagát.
Tehát Amerika annyira 'vezetékes' lett, hogy elvesztette puhább oldalát? Az EquiTrend eredményei szerint nem. Több Hershey márka, köztük a Hershey Kisses és a Reese's Peanut Butter Cups, több M&M márka, valamint az Oreo süti, az EquiTrend Brand Equity Index 10 legfőbb általános pozíciójából hatot foglal el, és a klasszikus Hershey's Milk Chocolate Candy Bar is részesedést szerzett szokatlanul gyors ütemű az elmúlt két évben. Páratlan ágyasok-e az egyes szórakoztató márkáknál? Sinopoli szerint nem így van. - Végül is - jegyzi meg a nő - enni kell valamit, miközben a kedvenc sorozatát falatozik.
2014 Harris Poll EquiTrend - Az év márkái
A Harris Poll EquiTrend egy éves márkaérték-tanulmány, amely több mint 1500 egyedi márka márkaállapotát méri és hasonlítja össze 170 kategóriában. Értékeli a fogyasztók elkötelezettségét, és teljes diagnosztikát kínál a márka helyzetéről az iparban belül és kívül. A márkaérték (a megismerésből, a minőségből és a megfontolásokból áll) mellett a tanulmány betekintést nyújt az előfizetőknek a fogyasztói elkötelezettség különböző aspektusaiba, beleértve a fogyasztói kapcsolattartást, a márkamomentumot, az ügyvédeket / szabotőröket, a felhasználókat / nem használókat és a társmárkázás elemzését. A tőkében a legmagasabb rangú márkák megkapják a Harris Poll EquiTrend „Az év márkája” díját (2014-es tanulmányi rangsor).





miért nem küldik el a képeim

További források