Vásárolna Kenmore márkájú tévét?

Vásárolna Kenmore márkájú tévét?

Kemnore-Elite-TV-thumb.jpgA szórakoztató elektronikai termékek az évek során nem különböztek meg a ruházattól, a mosógépektől és a reggeli müzliktől, amikor a sajátmárkás márkák használatáról van szó. A kiskereskedők általában saját márkákat használtak arra, hogy a költségvetés-tudatos vásárlóknak egy másik olcsó alternatívát nyújtsanak az általuk értékesített nagynevű termékekhez egy adott kategóriában.





Ha az elektronikáról van szó, az utóbbi években nem csak egy, hanem két sajátmárkás márkát láthattunk a Best Buy-tól: a Dynex és Jelvény . Láttunk még Durabrand tévéket és iLo márkájú elektronikát a Walmart-tól. Az Amazon rendelkezik saját, saját márkájú márkájával az elektronikához, az ún AmazonBasics . A zsúfolt televíziós piacra belépő legújabb sajátmárkás elektronikai márka azonban némileg más stratégiát képvisel, mivel ez egy olyan márka, amelyet sok fogyasztó már ismer: a Sears házon belüli Kenmore márka.





Természetesen azok a fogyasztók, akik ismerik a Kenmore nevet, valószínűleg a légkondicionálókkal, mikrohullámú sütőkkel, mosógépekkel és más készülékekkel egyenértékűek. Az új Kenmore TV-k - olyan sorozat, amely összesen hat modellt tartalmaz, három HD-készlettel és három Kenmore Elite márkájú 4K modellel - egyértelműen úgy lettek kialakítva, hogy a Kenmore márkát ismerő Sears-ügyfeleknek egy másik TV-opciót kínáljanak.





A nagy kérdés a következő: hajlandók-e, vagy akár lelkesen vásárolni a fogyasztók a Kenmore névvel ellátott tévét, mint például a Samsung, az LG vagy a Sony? Vagy más felismerhető nevek, mint a Vizio, az RCA és a TCL? Vagy akár létező olcsóbb, de kevésbé ismert opciók, mint a Seiki és az Upstar?

Mielőtt még megkísérelnénk megválaszolni ezt a kérdést, először vegyük fontolóra a sajátmárkás elektronikai márkák mögött meghúzódó logikát és azt, hogy mennyire voltak sikeresek az évek során.



AmazonBasics-logo.jpgAz AmazonBasics márka 2009 szeptemberében indult el a fogyasztói elektronikus „alapismeretek sajátmárkás gyűjteményeként”, amelyet olyan ügyfelek számára hoztak létre, akik kivételes értékre vágynak ”- mondta Lori Richter, az Amazon PR-menedzsere. Az AmazonBasics „az ügyfelek bizalmára összpontosít” - mondta és hozzátette: „Keményen dolgozunk az ügyfelek igényeinek kielégítéséért a termékkategóriák széles skáláján, annak alapján, hogy hol találjuk meg a hiányosságokat a kiváló minőségű, mégis nagy értékű mindennapi termékek kiválasztásában.” A termékcsalád olyan termékeket céloz, amelyek „kivételes értékre vágynak”, az Amazon pedig „nagyon elégedett volt az ügyfelek válaszával” - mondta. Az Amazon célja 'a lehető legszélesebb termékválasztékot kínálni, így ez kiegészíti azokat a márkákat, amelyeket már forgalmazunk'.

A Best Buy anya volt a sajátmárkás márkáival kapcsolatban. '2005 óta a Best Buy értéktudatos vásárlóinak kínál minőséget és teljesítményt az Insignia termékeinkkel, amelyek a hangsávoktól a táblagépeken át a tévékig terjednek, hogy csak néhányat említsünk' - áll a kiskereskedelmi lánc közleményében. Nem volt hajlandó megmondani, hogy az elemek hogyan teljesítettek, vagy kommentálni, miért hagyta abba a Dynex márkanév használatát tévéihez. A Dynex márkanevet látszólag még mindig használják a kisebb elektronikai cikkek és kiegészítők számára.





Insignia-TV.jpgAz Insignia egyértelműen pozitív volt a Best Buy szempontjából - mondta Stephen Baker, az NPD elemzője. Végül is rámutatott: 'Régóta megvannak. Azt hiszem, ha ez nem lenne pozitív számukra, és nem is ... plusz pénzt keresnének egy olyan rés kitöltésével, amelyet nem éreztek úgy, hogy a piac kitöltheti számukra, akkor abbahagynák ezt. Saját kategóriájú márkáik voltak más kategóriákban, amelyeket egyértelműen felhagytak, mert nem érezték úgy, hogy módjuk lenne bevételszerzésre használni ezt a terméket az üzleteikben - mondta.

Baker úgy vélte, hogy a Best Buy abbahagyta a Dynex márkanév használatát tévékészülékein, mert a kiskereskedõnek nem volt szüksége két sajátmárkás tévémárkára. 'Nincs konkrét tudomásom arról, hogy miért vagy miért ne, de egyértelműen akkor, amikor abbahagyja a márka értékesítését, azért, mert az nem ad hozzá megfelelő mennyiségű értéket és mennyiséget a kategóriához' - magyarázta.





Nyilvánvaló, hogy nagyon jó eset áll fenn az olyan alapvető áruk - kábelek, állványok, bizonyos belépő szintű termékek - fajtáival kapcsolatban, amelyeket a kiskereskedők saját márkáikon keresztül bocsátanak rendelkezésre - mondta Baker, rámutatva az Amazonra és a Best Buy-ra. A sajátmárkák bizonyos mértékű „minőség-ellenőrzést” biztosítanak a kiskereskedőknek az általuk forgalmazott termékek felett, és az elemeket az előírásaiknak megfelelően lehet felépíteni. Van még „extra pénz is, ha„ magad csinálod ”- mondta az árucikkekről.

hogyan kell futtatni a Windows programokat Mac -en

Vitathatnánk, hogy napjainkban a tévék is árucikké váltak. Amit a sajátmárkás tévé elér a kiskereskedők számára, az az, hogy „egy árközpontúbb márkát ad nekik, amelynek segítségével mind a funkciókat, mind az árakat ellenőrizni tudják” - mondta Baker. 'Van néhány nagyon árközpontú termék a kiskereskedelmi polcokon, de felhívom a figyelmet arra, hogy még a Best Buy-nál sem csak az Insignia van belépő szintű termékként.' A kiskereskedő „más márkákat is behoz, amelyek több belépő szintűnek számítanak, vagy nem felső szintű márkáknak számítanak”. Baker más belépő szintű márkák két példájaként Emersont és Sanyót nevezte meg. 'Ez annak a része, hogy megpróbálunk keveréket építeni az üzletben, és megpróbáljuk összehangolni a szolgáltatásokat és az árat azzal, amit a fogyasztó keres' - mondta.

Baker sejtette, hogy a Sears nagyjából ugyanazon okok miatt választotta a Kenmore tévék kínálatát, mint minden más kiskereskedő sajátmárkás márkákat mutat be. A Sears vezetői valószínűleg azt kérdezték: 'Hogyan találhatunk módot arra, hogy megfelelő áron szerezzünk be termékeket, amelyek felett bizonyos fokú ellenőrzésünk van, és hogy kezelhetjük a margókat és kezelhetjük a rájuk fordított összegeket? ... biztos vagyok benne, hogy bonyolultabb okai vannak a Sears-döntésnek - mondta, egyetértve azzal, hogy a Kenmore egy olyan márka, amely legalább néhány fogyasztót visszhangoz.

A Kenmore tévék voltak hivatalosan bejelentette június 21-én, de ettől néhány héttel korábban elkezdtek csepegni a Sears üzletekbe. „Miért indítottuk el ezt a márkát” a tévék számára, az az, hogy a Kenmore márka egy „100 éves, megbízható márka, amelyet a tagok a Sears-ben imádtak, így természetes márkabővítés volt számunkra a televíziós vonal bevezetése - magyarázta Tom Park, a Kenmore, Craftsman és DieHard (KCD) márkák elnöke a Searsnél.

Az elmúlt hónapokban a Sears áruházakban több TV-modellben is hiány mutatkozott, megelőzve a Kenmore TV bejelentését. Ennek része volt, hogy Sears „helyet akart teremteni” a Kenmore tévéknek - mondta Park, rámutatva, hogy a hat eredeti modell mérete 32 hüvelyk és 65 hüvelyk között van, ára 200–1 500 dollár. A Kenmore TV-tervről 2015 őszén döntöttek, mondta és kifejtette: 'A KCD egyik küldetése a természetes márkabővítmények létrehozása. A televíziókészülékek közé tartozott. A Sears megállapodást tudott aláírni egy „globális tévagyártóval, a februári időkeretben gyártásba kezdett, és júniusban piacra dobhatta ezeket a tévéket” - mondta.

Park elutasította a tévékészítő azonosítását „bizalmas okokból, de ez egy jól ismert globális tévagyártó”, amely a Kenmore és a Kenmore Elite tévéket gyártja - mondta.

Az nem világos, hogy a Sears mennyire csökkenti más gyártók tévékészleteit (miután már felszámolta a tévémárka választékát). De a Sears legalábbis egyelőre szándékozik felajánlani az ügyfeleknek a választást Kenmore tévéi és más kívánt márkák között, állítja Park, aki azt mondta nekünk: 'Nyilvánvalóan tiszteljük a többi gyártónkat, akik a polcon vannak, de ez egy A Sears magánmárka, és a Kenmore márka nagyon-nagyon erős a Sears belsejében, ezért a márkát a saját kiskereskedelmi formátumunkban szeretnénk bemutatni. ' Ennek ellenére azt mondta nekünk: 'Ha van olyan tag, aki meg akarja nézni a Samsung termékét, akkor megvásárolhatja a Samsung termékét. Az összes többi márkát továbbra is szállítjuk. Kiskereskedőként az a célunk, hogy megbizonyosodjunk arról, hogy kielégítjük a tagokat, és megfelelő választékkal rendelkezünk a felajánlásukhoz.

a Windows 10 akcióközpont és a Start menü nem működik

A Kenmore tévék 'valóban a hűséges Sears tagjainkra irányulnak' - mondta Park a kiskereskedő Shop Your Way (SYW) jutalomprogramjára hivatkozva. A Kenmore termékei „millió és millió lakásban vannak a készülékek szempontjából”, és a Sears most azt a fogyasztót célozza meg, amikor legközelebb ideje frissíteni vagy új tévét vásárolni - mondta, és megjósolta, hogy Kenmore modellje.

Hogy ez valóban megtörténik-e, az természetesen kiderül. De a 'Kenmore TV-kben eddig' nagy a fogyasztói érdeklődés 'iránt - mondta Ed Brann, a Kenmore kapcsolt termékek termékmenedzsere. Arra a kérdésre, hogy a Kenmore tévék olyan fogyasztókat céloznak-e meg, akik technikailag nem lehetnek olyan hozzáértők, mint a Best Buy fogyasztói, Park ellentmondott: „Ügyfeleink nagyon hozzáértők. Ezek a termékek ugyanolyan jó termékek, mint a Best Buy-nál.

A Sears egyik érdekes döntése az volt, hogy kihagyta az intelligens / streaming képességeket a Kenmore Elite 4K tévékről - ez a funkció megtalálható a Sears áruházakban szállított más 4K tévéknél. A Sears nem indokolta ezt a döntést, amely látszólag ellentmond a kiskereskedő nemrégiben tett erőfeszítéseinek, hogy bővítse a csatlakoztatott eszközök kínálatát üzleteiben. A Kenmore tévékről és más új KCD termékekről szóló sajtóközleményben még azt írták, hogy ezek a cikkek „a csatlakoztatott otthon következő termékhulláma”. Az új termékek között volt még egy Kenmore intelligens termosztát is. Park azonban azt mondta, hogy „a jövő TV-modelljei okosak lesznek”.

Úgy tűnik, hogy az intelligens funkcionalitás hiánya nagyobb kihívást jelent a Sears számára a Kenmore tévék eladására a jelenlegi áron. A legtöbb modellt olyan áron adják el, amely nagyjából megegyezik az LG és a Samsung összehasonlítható intelligens modelljeivel, amikor eladásra kerülnek (és sok LG és Samsung modell gyakran eladó). Például a csúcsminőségű, 65 hüvelykes Kenmore Elite 4K TV-t 1499,99 dollárért vezették be - ugyanolyan áron, mint egy 65 hüvelykes Samsung 4K okostévé korai 500 dolláros akció részeként. Július.

'Hiszünk a márkánkban. Kiváló minőségű, prémium márka, ezért képes ilyen árfekvést parancsolni - mondta Park azokról az árakról, amelyeken a Kenmore szetteket bemutatták. De hozzátette: 'Nyilvánvaló, hogy a televíziós piac nagyon versenyképes, és ezért, ha le kell csökkentenünk árainkat a versenyzéshez ... akkor is. De csak a termék bevezetésével nincs sok értelme kijönni és diszkontálni. ” A 65 hüvelykes 4K Kenmore Elite TV 1299,99 dollárért volt kapható a Sears.com-nál július 5-én.

Azt is várni kell, hogy a Sears eladja-e valamikor a Kenmore tévéket más kiskereskedőknek. 'Jelenleg nem tervezzük, hogy a Kenmore TV-t Searsen kívülre vigyük' - mondta nekünk Park, hozzátéve, hogy 'nem tud spekulálni' azzal kapcsolatban, hogy a Sears ezt megteszi-e a jövőben.

Egy ilyen lépés azonban nem lenne hatalmas meglepetés a Sears újabb közelmúltbeli bejelentésének fényében. Miközben 471 millió dolláros veszteséget jelentett 2016 első negyedévében, amely április 30-án ért véget, a Sears elmondta, hogy igazgatósága „úgy döntött, hogy alternatívákat keres fel” a KCD és a Sears Otthoni Szolgáltatások üzletág számára, mert „hisszük, hogy jelentős növekedést tudunk megvalósítani a jelenlét további bővítésével ezen márkák közül a 'Sears és a Kmart.

Tehát mindezt szem előtt tartva visszatérünk az eredeti kérdéshez: Vásárolna Kenmore vagy Kenmore Elite TV-t? Miért miért ne? Tudassa velünk az alábbi Megjegyzés részben.

További források
Mi az „Ultra HD Premium”? a HomeTheaterReview.com oldalon.
Ez az igazán olcsó márkanévvel ellátott fejhallgató túl jó lehet ahhoz, hogy igaz legyen a HomeTheaterReview.com oldalon.